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마케팅 전략
제품 전략
제품의 이미지 개선 시도
일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 \"진로\"라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지 개선을 시도하였다. 현재 진로는 일본 내 평론가들에 의해서 \'진로는 소주라는 주종을 떠나 \"진로는 진
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소주는 어떻게 복잡하고 얽힌 폐쇄적 일본시장에서 성공적으로 마케팅 전략을 폈으며 그 성과는 어떠 한지를 알아보도록 하겠다.
2.㈜ 진로 와 JINRO JAPAN 에 관하여
1)연혁
분류 : 가정용, 유흥용 주류
용량 : 360ml BOTTLE , 1.8L PET, 200ml PACK
알코
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전략이 아닐까 생각한다.
약주시장은 오랫동안 명맥만을 간신히 유지하다가 시장의 성숙과 저변 확대와 같은 외생변수와 선발 업체의 시장개척, 그리고 후발업체의 품질 좋은 제품과 마케팅을 통해 급성장한 시장이라고 할수 있다. 앞으로
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마케팅 전략 수립‘에 초점을 두었지만 실질적으로 소주를 마시는 고객층은 20대 뿐만 아니라 대학생부터 할머니 할아버지까지 모두 함께 즐기는 한국의 술이다. 이러한 소주의 시장점유율 증대를 위한 마케팅 조사가 20대에 국한되었다는 것
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마케팅에 대하여 여러 가지를 공부할 수 있었고, 또한 우리가 전략을 수립하는 과정에 있어서 얻는 교훈도 많았다.
앞으로 더 많은 학습과 경험을 토대로 후에는 더욱 완벽하게 마케팅을 이해할 수 있기를 기대해보며 글을 끝마친다.
Ⅳ 참고
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마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품인 참이슬 Fresh를 출시하여 처음처럼의 시장확대에 찬물을 얹고 있다.
처음처럼은
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전략을 택하였다. 진로 소주는 다른 일본 소주보다 가격이 13%～16% 정도 비싼데, 이런 고 가격은 \"위스키에 가까운 고급 소주\"라는 이미지를 뿌리내리게 하였다. 불황으로 양주 마시기가 부담스러운 애주가들에게 \"양주 같은 소주\"라는 별명
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전략으로 변화 하고 있다.
<참고 자료>
▷산소주 런칭 기획서 - 『웰콤』
▷산소주 마케팅 플랜 - 『맥스 경영컨설팅』
▷산업 정보 26호 - 『하나 금융 연구원 이지영』
▷처음처럼 마케팅 보고서 - 『(주)두산BG』
▷소주 소비자의 구매 행
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소주라는 독특한 주류를 소비하고 있어 매우 유리했다. 주류 소비문화에 관한 소비자들의 관심사항이나 구매 특징 등에 있어서 유사한 소비자 그룹을 발견할 수 있어 국내의 전략을 적용시킬 수 있었기 때문이다. 셋째로 일본의 주류시장 규
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전략의 수립
Ⅴ. 마케팅관점에서의 규정요소
Ⅵ. SWOT 분석 사례
1. 파로돈탁스의 SWOT분석
2. 칠성사이다의 SWOT분석
3. 현대자동차의 SWOT분석
4. 통신단말기 제조회사의 SWOT분석
5. 마르쉐의 SWOT분석
6. 놀부의 SWOT분석
7. 금복주의 SWOT분
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