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소주의 도수도 많이 낮아졌으며 여성들을 위한 소주, 부드러운 맛을 내는 소주 등 다양한 소주들이 출시되고 있다. 이러한 소주 시장을 열게 한 주역들 중 당시 최고의 히트작이었던 참나무통 맑은 소주. 이 소주에 대하여 조사하면서 참 많은
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시장에서의 경기침체로 인한 판매 부진을 만회하고도 남는 성과를 올릴 수 있을 것이다.
이제까지 ‘참나무통 맑은소주’의 성공요인과 향후 경쟁전략에 대해서 살펴보았다. 국민소득의 증가에 따른 소비자 기호의 변화를 예측하고 프리미
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소주 업계는 거의 진로의 독무대였으나 두산이 순한 소주의 시초인 그린을 내놓았고 진로와 소주시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌였다. 이에 대응하기 위해 진로는 프리미엄 소주 ‘참나무통 맑은 소주’를 내놓았으나 높은 가격에 그렇게 호응
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소주생산(평남.용강)
1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위
1977 11 진로소주, 일본시장 진출
1993 07 진로, 25도소주 ‘진로골드’ 출시
1996 06 진로, 프리미엄급소주 ‘참나무통 맑은소주’출시
1998 10 진로, 대나무숯 여과소주 ‘참이슬’출시
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소주시장의 제왕은 여전히 25도 짜리였다. 그 후 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주\'를 출시하여 경쟁하였으며 현재는 참이슬과 처음처럼의 대결구도로 치닫게 되었다.
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소주 "참나무통 맑은소주"출시
1996년 12월 참나무통 맑은소주 "96환경소비자대상" 수상
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지
2000년 01월 국내시장 53.3%점
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소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주의 맛은 ‘쓴맛’에서 ‘부드럽다’는 개념으로 바뀌었고 각 회사들마다 ‘그린소주’,‘김삿갓’, ‘곰바우’, ‘참나무통 맑은소주’등 신상품을 선보였
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소주가 있다고 약75%가 인지했다. 즉 숙성의 맛이라는 새로운 카테고리가 형성되었다는 것을 의미하며, 숙성의 맛 브랜드 인지도에서도 71%가 참나무통 맑은 소주를 떠올렸다.
전체적으로 고급 소주시장에서(`96년 약 1천 5백억원) 전체 판매누
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소주 업계는 거의 진로의 독무대였으나 두산이 순한 소주의 시초인 그린을 내놓았고 진로와 소주시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌였다. 이에 대응하기 위해 진로는 프리미엄 소주 ‘참나무통 맑은 소주’를 내놓았으나 높은 가격에 그렇게 호응
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참나무통
맑은소주
0.5
91.0
그린
1.3
95.1
참이슬
산
천년의아침
참나무통 맑은소주
그린
곰바우
친근감
고급감
신뢰/믿음
품질 우수
몸에 좋을 것 같음
젊은 느낌
70.0
22.7
77.1
45.7
14.6
30.2
15.3
3.7
5.4
9.0
19.8
22.1
1.9
26.5
1.6
11.0
14.1
18.1
7.0
42.2
11.7
31.1
44.4
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