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전략(일본)
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 촉진 전략
4) 유통 전략
바. 일본에서의 성공 요인
사. 경쟁사분석
아. 중국시장 진출배경
자. 마케팅전략(중국)
차. 중국에서의 성공 요인
카. 해외진출전망
타. 진로소주의
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소주는 저관여 제품이라고 할 수 있고 다양성 추구로 인해 경쟁기업과 차별화되는 참이슬만의 마케팅이 필요하며 소비자들이 습관적으로 참이슬을 찾을 수 있는 마케팅을 펼쳐야 한다. 또한 고관여 제품에 비해 마진이 적기 때문에 유통전략
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- 화의상태로 결말
- 회사의 경영난, 소비자들의 불안심리
계속되는 시장점유율 하락 1.회사 연혁
2.Situation Analysis
3.SWOT Analysis
4.4P Marketing
5.Targeting
6.일본시장 진출 배경
7.일본시장의 진입전략
8.미래의 소주시장전망
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변화
7.신제품 개발과정 활동의 능숙도에 대한 조작적 정의
8.신제품 개발속도의 조작적 정의
<그림 1> 신제품개발 절차 연구의 모형
9.신제품 개발성과의 조작적 정의
10.신제품 개발전략 유형의 조작적 정의
<1> 개발의 신규성 차원에 따른
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: 김유정교수님
제출일자 : 2002. 11. 27 1. 섹스이미지를 다루고 있는 광고들-1
2. 섹스이미지를 다루고 있는 광고들-2
3. 섹스이미지를 다루고 있는 광고들-3
프리미엄 소주광고의 분석
1.김삿갓
2.청산리벽계수
3.참나무통 맑은 소주
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전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 다다라 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고 현실적으로 일본 밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다. 그러나 일본시장은 난공불락이었다. 사전에 시장조사도 하고 나름의
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)
- 크리에이티브 : 상기 (식료품, 일용포장, 제품의 대부분)
“Habit Formation”
4. 자기만족(반응형 소비자)
- 모델 : D F L (사회적모델)
- 조사 : Sales
- 매체 : 빌보드, 신문, POS(맥주, 소주 등)
- 크리에이티브 : Attention
“Self-Satisfaction”
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소주 시장의 동향·변화 및 추세
3) 정부적 시책
4) 경쟁 제품 시장의 구조 분석
5) 자사제품의 성장단계
6) 판매현황, 시장점유율
7) 소비자 분석
2. 시장 세분화
▣ 세분시장 Profile
3. 표적시장의 선정
1. 해당표적시장을 선정한 이유
2.
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전략 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 좋은데이 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
5. 좋은데이 새로운 마케팅전략
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마케팅 전략
5. 브랜드 Naming
6. Promotion 및 소비자 인지도
Ⅲ. 결론
1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교
2. 소비자 브랜드 인지도 및 태도 비교
3. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향
*참고문헌 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
▲ 참 이 슬
1. 제품시장과 표적시
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