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해외시장 개척 등 영업 정상화에 나섰다. 일본 소주시장에서의 진로와 두산간의 경쟁은 이제 새로운 국면에 접어들었다.
참고문헌
◈ 양광호, 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교, 2000
◈ 윤영준, 소주소비
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시장이다. 이러한 시장은 치열한 경쟁 또는 부적절한 유통경로 때문에 완전한 시장커버리지를 달성하기가 어렵다.
따라서 기업들이 완전한 시장침투를 추구하기보다는 주요 인구밀집지역을 대상으로 마케팅 노력을 집중시키는 경우가 많다.
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처음처럼 마케팅전략에 대한 개인적인 평가
처음처럼의 마케팅 전략은 ‘산업 내의 세분시장을 타깃으로 정하고, 여기에 적합한 전략을 수행함으로써 경쟁기업을 배제시키는 것을 목적’으로 하는 교과서적인 본원적 전략에 충실하고 있다
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소주의 성공적인 해외진출 사례를 통해 차 후 다른 기업들이 어떠한 방법과 마인드를 가지고 추진해야 할 것인가를 배워 성공적으로 외국 시장에 진출함을 목표로 노력해야 할 것이다 1. 진로
2. 국내전략
3. 일본 전략
< 결론 >진로
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마케팅 전략을 벤치마킹하는 기업은 늘어날 것으로 보인다. 스타벅스의 마케팅 전략은 철저하고도 매우 인상적이다.
1. 미소주
(두산-미소주)
1.1 등장배경
과거 소주시장은 진로와 경월 같은 대규모의 주류제조회사들과 보해와 같이 중소규모
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마소주, 흑당소주, 메밀소주, 아와모리, 막소주 등 다양한 세부시장을 갖고 있다.
하지만 대부분의 소주 업체들이 영세하기 때문에 규모의 경제 등을 노려야 하는 해외진출이나 해외공장 설립과 같은 해외시장을 바라보는 전략은 사용하지
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경쟁에 뛰어든 만큼 이 경쟁업체를 위한 여러 가지 대응책들이 필요하다. 1. 참이슬 제품소개
2. 참이슬 성공요인
3. 참이슬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 참이슬의 마케팅전략
5. 참이슬 미래전략수립
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마케팅전략
(1) 광고마케팅
참 이슬 세대의 대표격인 대학생들과 젊은 직장인들을 신문,잡지 등의 광고에 등장시켜 자연스럽고 순수한 모습을 소비자들에게 보여 주는 것이다. 경쟁사인 green소주가 엄청난 돈을 들여 유명 탤런트 김혜수를 모
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소주시장 현황분석
5. 참이슬의 유통과정과 전략분석
6. 참이슬 STP분석
7. 참이슬의 다각화전략(참이슬 fresh의 출시)
(1) 참이슬 fresh 제품소개
(2) 참이슬 fresh SWOT분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
(3) 참이슬 fresh 마케팅 4P전략
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마. 성별 도수만족도
바. 천연암반수 인지여부
사. 천연암반수 선호도
아. 천연암반수 구매 영향력
자. 즐거워 예와 좋은데이에 대한 소주 맛의 영향력
차. 모델 인지도
카. 모델 적합도
5. 결론
가. 분석결과 요약
나.
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