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주류산업지, 한국주류산업협회, 2011.12
롯데주류 홈페이지
처음처럼 홈페이지
저도 소주 시장 ‘전국구’ 아직 이르다, 스포츠서울닷컴, 2012.03.18
‘참이슬 리뉴얼’ 두달만에 2억병 돌파, 헤럴드경제, 2012.02.24
작년 성인 1명당 소주 84병 마셔,
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주류 광고 수용 분석 :참이슬fresh 영상 광고를 중심으로 / 이윤정
웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 :소주시장 중심으로 / 김찬호
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr
<목차>
전체요약 page 1
I. 문화 page 2
1.문화의 성격
2.문화
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처음처럼’의 기업환경 분석
1.1 미시환경분석
1) 자사분석 – ‘처음처럼’
2) 소비자분석
3) 경쟁사분석
4) 공급자분석
5) 중간상
6) 공중관계
1.2 거시환경분석
Ⅱ. 처음처럼의 증상 파악 및 문제정의
2.1 주류시장에서 ‘처음처럼
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처음처럼이 시장에서 앞서나갈 수 있을 것이라고 판단하였다.
< 참고자료 >
한국음주문화연구소
한국주류협회
삼성경제연구소
story 홈페이지 http://user.chol.com/~chhbin/
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/firstsoju/brand/making.asp
인제대학교 음
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통계가 절대적이라고 단언할 수는 없지만,
저도수 소주시장의 선두주자, 젊고 신선한 마케팅의 이미지를 가진 처음처럼이 20대 최선호에서 밀린다는 것은 분명한 적신호!
저도수 주류시장 급증, 소맥열풍을 타고
처음처럼의 인기가 더욱
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주류 소비에서의 웰빙 추구로 주류업체들이 \'순한 소주‘라는 새로운 컨셉과 광고 전략을 제시하고 있다. 소주 시장 내 2위의 점유율을 차지하고 있는 ’처음처럼‘이 1위 제품인 ’참이슬‘과의 격차를 줄이고, 빠른 속도로 성장하고 있는
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주류 메인 시장인 35~45세의 시장을 직접적으로 노리는게 아니라 조금은 장기적인 시각에서 시작하고 있음을 알 수 있었다.
처음처럼은 광고모델 보는 것을 목적으로 하는 의도적 노출과 타겟 층이 20~30대가 주로이용하는 수단을 이용한 우연
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처음처럼’이라는 브랜드를 인식시켰다는데 그 의의가 있다고 생각한다. 또한 소주 시장에서 웰빙 트렌드를 확산시킨 것도 의의가 있다.
(2) 한계점 및 개선 방향
- 그러나 여전히 처음처럼은 많은 한계점을 가지고 있다. 그것은 앞서 광고 전
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처음처럼
‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략
[Chapter.1]
처음처럼 기업환경분석
미시환경분석
● 기업
‘산’의 대안으로 ‘처음처럼’ 출시
여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음
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주류에 인수된 이후에는 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데 익스프레스, 세븐일레븐 등의 롯데그룹의 강력한 유통판매망을 적극적으로 이용하여 판매량을 지속적으로 끌어올리고 있다.
(4) Promotion
처음처럼이라는 브랜드 네임에서부터 차별화를 꾀
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