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BRAND CONCEPT
BRAND VALUE
전달해야할 두가지 핵심 테마
구축해야할 브랜드 자산
New Agenda
스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY
비쥬얼 상징- 용기 디자인
NEW BRAND IDENTITY
PRODUCT
Core Idea
Brand Slogan
MODEL
모델 Power Grid
최적의 매체는?
최적의 매체 활용 방
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Identity 의 합성어이다.
기업의 얼굴
기업의 이미지를 통합하는 작업
이미지를 시각적으로 체계화, 단일화
글로벌 아이덴티티를 정립 하기 위한 유력한 전략수단
기업의 비전과 이념이 함축 1.CI 개념
2.CI 구성요소
3.CI
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신한카드 아이덴티티 정립을 위한 브랜드 전략
Fit Your Life
〔시장상황 분석〕
✔ 신용카드 발급 추이
≪ 그 래 프 ≫
✔ 국민 1인당 카드보유개수
≪ 그 래 프 ≫
✔ 지난해 말 기준 신용카드 수가 9625만장으로
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자산가치(Brand Equity)측정방안에 관한 연구, 연세대학교, 1997
이형재 - 고객만족이 브랜드 자산 가치, 수익성, 기업 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 한국고객만족경영학회, 2007 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 개념
Ⅲ.
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구축
［1993］
전화시설 2000만 회선 돌파
한국최초 통신위성 무궁화위성 발사
［1996］
KTF 설립
무선과 인터넷중심으로 개편하면서 이동통신분야로 사업영역을 확장
［2002］
민영화 초고속 인터넷 망 구축에 역량을
집중하여 디지털
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있는 핵심기능의 중요성이 높아짐에 따라 기업 자체적인 노력뿐만 아니라 국가적 지원 사업에서의 비중도 커지고 있다고 본다.
결론적으로 기업환경이 유형자산 확장을 통해 기업 가치를 증대시키던 산업사회에서 지식
경영이 중요해지는
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5P를 바탕으로 핵심 아이덴티티인 COFFEE EXPERINECE를 체계적으로
만들었다. Brand Identity 구조와 형성과정
① 브랜드 선정 : STARBUCKS COFFEE
② Brand Identity 구조
◎ 브랜드 아이덴티티
◎ 가치제안
③ Identity 형성과정 및 배경
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자산축소 전략이란 신규투자를 줄이고 가능한 기존 투자에 대하여 수익을 많이 뽑아내고자 하는것을 말한다. 이전략은 자산을 최소한으로 줄이고 즉각적인 수익을 위해 투자를 유보한다는 의미에서 추수전략(harvest strategy)이라고도 한다. 산
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패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다.
질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의
혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Prorsum)’ 라인의 확장 및 변형
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Brand Renewal 방향
시장 상황의 변화
Comm. 컨셉
여성시장의 규모 (여자한테 팔아라)
여성시장 특성
현재 브랜드 퍼포먼스
브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)
Case- study 日本에서의 Long run Brand 전략
브랜드 재구축
브랜드 재
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