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이미지를 통합하는 작업
이미지를 시각적으로 체계화, 단일화
글로벌 아이덴티티를 정립 하기 위한 유력한 전략수단
기업의 비전과 이념이 함축 1.CI 개념
2.CI 구성요소
3.CI의 중요성
4.CI 도입시기 및 효과
5.CI 기업사례
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구성요소
1. 제품 및 서비스 차원
2. 기업의 사회성 차원
3. 경제활동 차원
4. 전통 및 발전성 차원
Ⅳ. 기업이미지의 유형
Ⅴ. 기업이미지관리의 중요성
Ⅵ. 기업이미지관리의 단계
Ⅶ. 기업이미지 정립을 위한 역동적 포지셔닝 전략
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CI:Corporate Identity)란
2. 기업커뮤니케이션(Corporate Communication)이란
Ⅴ. 기업이미지의 형성과정과 영향요인
Ⅵ. 기업이미지의 역할
1. 구매의사결정의 사전판매 역할
2. 진부화 된 상품의 상표통합화
3. 제품차별화의 수단
4. 자금 및 인재
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요소
6) 신뢰적 요소
7) 경영적 요소
8) 국가, 사회적 요소
9) 종합적 요소
3. 미국의 Winters가 분석한 기업이미지 구성요소
1) 기업행동(Business conduct)요소
2) 사회적 행동(Social conduct)요소
3) 공헌적 (Contribution)요소
Ⅳ. 기업이미지의 중요성
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사회공헌활동 사례 분석 13
1. 국내기업의 사례 13
1) 삼성 13
2) SK 15
3) 한국토지공사 17
4) KB국민은행 28
2. 외국기업의 사례 19
1) GE 19
2) 머크 19
3) 월마트 20
4) 구글 20
제 4장. 연구의 결론 및 시사점 22
참고문헌 24
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