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브랜드가 탄생하게 되었습니다. 그러나 베네피트의 뜻은 ‘정부가 실업자나 장애인에게 주는 수당’이라는 부정연상으로 해석이 되기 때문입니다.
목표
베네피트라는 부정적인 단어사용이 아닌 사랑스러운 이미지의 네이밍으로 리네
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광고계 동향
‘’브랜드 앱(Brand Application)’’
1. 브랜드 앱이란?
스마트 폰 앱(Application)을 매체로 활용하여 기업의 브랜드나 제품을 홍보하는 것
2. 브랜드 앱 사례
- 해외
1. Pizza hut
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
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브랜드 시장 뿐만 아니라 세계시장까지 진출할 수 있는 브랜드로 상승시키겠습니다. 1.Project definition & Goals
2.Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 타겟 분석
3.Brand Namin
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리네이밍 필요.
시장분석
* 차음료 시장 상황
· 최근 웰빙 트렌드가 음료 시장에도 여실히 반영.
· 올 음료시장 히트 상품 없이 기존 제품 현상 유지.
· 차음료 시장이 확대됨에 따라 미투 제품 증가.
· 현재 차음료 시장 규
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Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final R
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Renaming Project-
1. 프로젝트 배경 및 목표
2. 분석
시장 분석
자사 분석(네임)
경쟁사 분석
소비자 분석
SWOT 분석
최종 분석
3. 브랜드 네이밍 전략
타겟
포지셔
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네이밍을 개발함으로써
아파트 업계의 이미지 향상 할 수 있는 브랜드로의 상승
목표
브랜드 확장에 따른 건설 브랜드를
포괄할 수 있는 Family brand name의 개발 보/금/자/리/주/택
Naming project
01. Background & Direction
02. Analysis
Market
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SWOT 분석
경쟁사 분석
타겟 분석
브랜드 컨셉
브랜드 네임 개발 전략
브랜드 네임 스펙트럼
브랜드 이미지 포지셔닝
브랜드 컨셉
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
브랜드 네임 후보안
소비자 조사
브랜드 네임 최종 시안
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리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
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브랜드 인지강화
10대의 시간대별 Radio 청취 분포
심야시간대 FM,AM 음악채널
(CMP)
Newspaper Strategy
4~5월 2개 Festival 행사고지
10대의 스포츠지 요일별 열독율
신문별 열독율 높은 요일
광고집행-효율성 최대화 Power Brand
Category Meaning선점
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