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친환경농산물(유기농)의 목적은 환경 보호와 소비자 건강을 증진시키는 것이다. 유기농 농산물과 축산물은 합성농약과 화학비료를 사용하지 않기 때문에, 그들의 생산과정은 환경을 덜 오염시키며, 식품의 안전성과 질을 높일 수 있다. 합성
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품 수요가 증가
목적 = “브랜드 전략 제고를 통한 유기농식품 부분 선두기업 고수”
Step2 환경분석 : 시장 & 소비자분석
친환경 농산물 시장의 성장
≪ 그 래 프 ≫
√틈새시장에서 주류시장으로 진입
√국내 친환경농산
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소비 촉진 활동을 강화하여 유통 소비를 활성하 하며, 관리 체계를 확립하는 4대 중점 추진과제를 실행하고 있다.
2) 소비자 측면
Kobaco 연차 소비자 보고서에 따르면 2009년 대한민국 소비자들은 건강과 친환경에 대한 관심 높다고 조사되었
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가. 상황분석
나. 시장 세분화 전략 (STP)
IV. 이플의 마케팅믹스전략
가. 제품 전략
나. 가격 전략
다. 촉진 전략
라. 유통 전략
마. 사람 전략
바. 물전증거 전략
사. 전달과정 전략
결론
V. 결론
*참고문헌
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소비에 관심이 많은 성인
3) 타깃 고객의 특성
식품을 구매할 때 원재료와 첨가물, 원산지, 포장 용기를 꼼꼼하게 확인한다.
식자재 구매 시 가격이 비싸더라도 친환경 유기농법으로 재배한 Non-GMO 농산물과 유기사료를 먹여 기른 무항생제 축
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품 전략
나. 가격 전략
다. 촉진 전략
라. 유통 전략
마. 사람 전략
바. 물전증거 전략
사. 전달과정 전략
결론
V. 결론
*참고문헌
마케팅사례 최종보고서
열무 서론
I.기업선정개요
가. 기업선정개요
나. 기업소개
다. 유기농산물의 상식
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품 판매
물류 비용이 많이듬
일반 시장제품보다 가격이 약간 비쌈
기회(Opportunity)
위협(Threat)
현재 유기농식품에 대한 판매 상승.
웰빙에 대한 소비자들의 선호
새로운 경쟁자들의 등장
대형 업체들의 사업 확장
5. 4p 마케팅믹스(Marketing Mix
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소비자들이 한결같이 생산자들의 수입 농산물과의 경쟁에서 소비자 선택의 우위를 점하려면 무엇보다 안전성과 상품의 신뢰를 갖출 것을 주문했다고 한다. 품질이 규격화된 고품질 농산물과 생산이력제 관리상품, 지역명품, 친환경농산물을
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친환경농업발전위원회를 활성화 하며 현장 실천농가의 참여를 확대·GAP로 분류, 지원하고 순수 유기농산물을 분리 지원하며, 지역여건에 적합한 기술보급 체계의 개발·농-소-협-학-정 협동네트워크의 구축·수입유기농 식품과 농산물에 대해
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유기농산물가공품은 이미 세계 각국에서 수입이 많이 되고 있다.
하지만 우리나라는 사계절이 뚜렷한 기후와 풍토를 가지고 있어 다른 국가의 농산물보다는 우수한 품질의 농산물을 생산할 수 있는 기반을 가지고 있으며, 우리나라 친환경농
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