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경영방침
스타벅스의 로고의 변천사
3. 기업 연력 및 수상내용
Ⅱ.본론
1. 메뉴 및 특색 메뉴
메뉴소개
제휴카드를 이용한 메뉴선택
2. 마케팅전략
감성마케팅
5P전략
테마매장
세계매장
Ⅲ.결론
1. 타 업체의 분석 (카페베네)
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Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로운 마케팅전략
1)거시환경분석
2)미시환경분석
3)SWOT분석
4)STP
5)4P
Ⅲ 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향
2. 시사점&느낀점
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서비스
-입소문 마케팅을 유지, 영화 후원을 통한 간접광고(ppl)
-TV이나 신문 광고 내지 않고도 브랜드 이미지를 높인 기업
-문화 마케팅의 활용
-환경 문제 마케팅에 집중
- 커피 향을 부각시키는
실내 인테리어
- 고급스러움, 편안함
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커피믹스를 구입할 때 소비자는 제품에 대한 정보를
거의 탐색하지 않고, 대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분
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값싼 커피도입
새로운 패러다임의 등장
고급 프리미엄 원두 커피 선언
새로운 개념의 커피숍 문화 도입 개요 및 탄생배경
S W O T 분 석
4P mix 변수분석
S / T / P 분 석
스타벅스 효과
스타벅스 참고자료
결 론
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사례
일본진출
라이선스
일본시장에 진출 시에는
단순한 라이선스 취득으로 접근하지 않았다.
이유 : 일본의 라이선스가 기존 스타벅스의
성공적인 방식에 맞는 방향이 아니기 때문
결과 : 일본현지회사인 Sazaby Inc. 와 합작투자 한 후
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1.까페베네 기업소개
*2008년 5월 한국 최초 COFFEE STORE 브랜드로 시작하여 3년만에 대한민국 1위 커피전문점
*국내 최대 연예기획사인 SIDUS HQ와 전략적 제휴 체결
*스타마케팅으로 성공한 브랜드
*커피전문점 최초로 공중파 광고 실시
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커피 시장
2. 한국에서의 스타벅스 성장
2.1 한국 스타벅스의 성공 요인
3. 한국 커피 전문 점 산업 분석
3.1 진입자 위협
3.2 경쟁자 위협
3.3 대체제 위협
3.4 공급자 위협
3.5 소비자 위협
4. 스타벅스의
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재충전이 가능하므로 지속적으로 사용가능
커피빈 클럽회원혜택 서론
-선정동기
-시장현황
-기업소개
본론
-가격
-인지도
-인테리어
-마케팅
-국내현황
-맛
-제품비교
-이벤트
결론
-문제점에
대한 해결방안
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작은 만족을 주는 '자기위안형 소비재'라는 점이 커피 소비를 촉진한 것으로 분석된다. 진입장벽이 낮아 퇴직자들의 창업 수요가 커피전문점에 몰린 것도 커피시장이 급성장한 배경이다. 커피시장의 이해
커피전문점 성공사례
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