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브랜드와 원산지 국가이미지
2, 브랜드 개념 및 개요 3, 브랜드자산의 구성요소 4, 한국 맥널티의 상품 이미지 전략 1) ‘원두커피 1위 업체’
2) 바리스타 ‘챔피언’ - 알레안드로 멘데스
3) ‘프리미엄’ 이미지
4) 패키지디자인 전략
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스타벅스 매출액 추이
계속 상승하는 추세를 보임
지난 10년간 10배 정도 성장했음
스타벅스 영업이익률 추이
변화의 폭이 상당히 불규칙함
2004년 중반 이후 주춤하기 시작함 3C
STP
SWOT
4P
CONCLUSION
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커피를 제공하는 것
2). 스타벅스의 미션
고객에게 최고의 coffee experience를 제공
- coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념 1. 스타벅스의 개요
2. 산업분석(M. Porter
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커피정의 및 커피시장 현황
1) 국내 커피시장의 변화
2) 국내 커피전문점의 추이
3) 카페베네의 성장속도
#2. 카페베네 마케팅전략
1) 카페베네란?
2) 카페베네의 4P
3) 카페베네의 SWOT분석
4) 카페베네의 스타마케팅
5)
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카페베네 기업소개
카페베네 소개
-기존 카페베네 핵심 역량.
2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략
국내 커피 시장 현황
국내 커피 시장 전망
3C 분석
-Company.
-Competitor.
-Customer.
환경분석 요약
-5 Forces.(커피 전문점 시장)
-국내 커피 시
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카페베네 기업소개
2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인
4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스
5. 카페베네 SWOT분석
6. 카페베네 STP분석
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서비스에 부합하는 가격인지를 파악
2. 새로운 고객 6.5% 확보를 위한 조사
2-1. 조사 내용
주요 내용 및 시사점
Output 예시
국내 브랜드커피
전문점에 대한
인식 조사
- 브랜드커피 산업의 현황 및 현재 엔젤리너스 커피 브랜드의 객관적 위치
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서비스를 제공하고 있다. 종이컵 등을 made in korea 로 변경하여 지역사회 활동을 적극 추진하고 있다.
3) 할리스 커피
1998년 국내 최초 에스프레소 커피 전문점 문을 연 이후, 지속적으로 커피시장을 이끌고 있다. 대표적인 국내 브랜드로 저렴한
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커피전문점 이용률 높아 - 이데일리EFN
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=01692486589750256
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
국내 커피브랜드 매장
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커피전문점 이용률 높아 - 이데일리EFN
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=01692486589750256
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
국내 커피브랜드 매장
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