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전략적 제휴 소개
1) 정의
2) 이점과 단계
3) 동기와 유형
4) 유의점
5) 실패요인
6) 브랜드별 점포수
7) 커피시장의 규모
2. 기업소개 ? 카페베네
1) 전략적 제휴 ? 경쟁우위요소
2) 제휴 기업소개 ? IHQ와 대보유통
3) 카페
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카페베네 카페베네 인해전술에 스타벅스 휘청 - 매일 경제(기사)
국내 최다 매장 커피전문점 카페베네 ECONOMY PLUS(기사)
'카페베네vs스타벅스' 커피전문점 진정한 1위는 어디? - 오마이 뉴스(기사)
카페베네, 글로벌 경쟁력 갖춘 동시에 국내시장
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까페베네'를 중심으로/김정우/2011
스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 : 사례연구/김우실·오경남·이영희·조강옥/2002
카페베네 VS 스타벅스 해외진출위한 글로벌마케팅전략 비교분석과 스타벅스,카페베네 향후전략제안/2
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카페문화의 큰 맥을 같이하여 도시 속 휴식의 여유를 제공함으로써 삭막한 도시생활에 지친 현댜인들에게 새로운 삶의 활력소를 마련하고자 함. 1. 카페베네 기업 소개
1.1. 카페베네 브랜드명
1.2. 글로벌 프랜차이즈 그룹
1.3. 카페베네
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브랜드
2.한국인의 니즈파악에 용이
3.다양한 매체에 노출
Threat
장점을 쉽게 모방당할 가능성
(고유의 특징/장점이 부족)
(5) 카페베네 마케팅전략
1) 전략적제휴전략
문화공간을을 지향하며 전 매장에 책장과 책을 비치했지만, 적은 책 종류
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카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
- 스타마케팅 (전략적제휴
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카페베네 STP 전략분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 카페베네 SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
4. 카페베네 ERIS 모델분석
(1) E 기업가요인
(2) R 자원요인
(3) I 산업요인
(4) S 전략
- 스타마케팅 (전략적제휴
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전략적 제휴와 성과에 관한 연구: 네트워크 관점에서의 조절효 과를 중심으로」,기업경영연구, 16(1), 73~94
-카페베네 공식 사이트 http://www.caffebene.co.kr/index.php
-이종진,“카페베네, 대한민국상품대상 수상 ‘고객 만족 서비스 강화’”,데일리
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전략적 제휴 및 마케팅
카페베네는 독자적으로 나왔다가 “싸이더스”라는 엔터테인먼트사와 체결하면서 이루어진 본격적 마케팅으로 미디어에 상당부분 인식시킬 수 있었으며, 이것은 동시에 카페베네 브랜드 자체의 이미지 상승효과를
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전략적 형태
1. 만물은 그 존재의의에 있어 평등하며, 무차별하다 8
2. 부드러운 것이 강하고 강한 것은 약하다 9
3. 자신의 본분을 지키면서 기본에 충실하라 12
4. 고정관념을 버려라
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