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Positioning / concept
6. Creative
ⅰ) 가격
ⅱ) 촉진
ⅲ) 제품
7. Story board
8. SP
ⅰ) 케이블과 극장을 통한 지속적인 매스미디어 광고
ⅱ) 인터넷 배너광고형식의 “플레쉬 광고”
ⅲ) 버스, 지하철 출입문 상단의 “노선도 광고매체”
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커뮤니케이션 촉진,유발
<중 략>
Style “M”
M = ‘miseenscene , my, makeup‘
Campaign 목표 : 미쟝센만의 브랜드 이미지 확립하기 위한 소비자들과의 능동적 커뮤니케이션 향상 1. Hair Care Market
2. Hair Care product
3. 경쟁 M/S 점유율
4. 샴푸
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커뮤니케이션을 하는 수단이고, 기업의 모든 마케팅 활동은 소비자들에게 일관된 이미지를 주기위해 통합적으로 관리해야 한다는 광의의 관점에서 마케팅 믹스 활동 전반이 모두 IMC 수단이라고 생각해야 한다는 것이다.
5. 브랜드 자산의 정
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성적욕구의 내재성
3. 한국사회의 미디어 문화를 통해 본?‘섹드립’의 확산
1) 인터넷 커뮤니티 사이트
2) 페이스북(FACE BOOK)
3) 케이블 채널의 유행과?SNL?코리아
4. ‘섹드립’을 향한 비판
?
Ⅲ.결론
참고자료
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매체계획의 수립
Ⅳ. 결론
참고문헌 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타
Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
②
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빛광효과
진주를 기반으로 한 제품
최고가 전략과 커뮤니케이션 활동 전개
이색적 마케팅으로 트렌드 선도 이미지 각인
골드펄로 고급스런 브랜드 이미지 강화 1. 헤어 제품 시장 분석
2. 타겟시장 분석
3. 컨셉 제안
4. IMC 전략
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매체성격
2) 발행내역
3) 주요 면별 광고요금
5. 옥외광고
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
1) 제작목적
2) 사용방법
3) 제작내역
4) 기대효과
Ⅳ. 홍보전략(PR전략)
1. 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2. 월드컵과 현대자동차
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매체의 이해와 활용, 한나래, 1999, 강상현, 채백 공저
9. 순(純) 애드버타이징, 형설, 2000, 정어지루 저
10. 욕망, 광고, 소비의 문화사 청년사, 2002, 제임스 트위첼 저
11. 커뮤니케이션 혁명과 정보화 사회, 법문사, 1999, 황상제 외 7명 공저
12. 미디
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마형 - 구체적메시지
2) 드라마형 - 추상적 메시지
3) 모델형 - 구체적 메시지
4) 모델형 - 추상적 메시지
5) 상징형 - 구체적 메시지
6) 상징형 - 추상적 메시지
7) 학교시설형 - 구체적 메시지
8) 텍스트
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매체를 이용한 선전을 기대하는 것 보다는 구전마케팅을 추구하는 스타벅스의 매장
위치는 스타벅스로 사람들을 모이게 하는곳 보단, 사람들이 모여 있는 곳으로 스타벅스가 들어가고 있다.
사진 : 인사동 스타벅스 - 사람들이 자주 찾는 곳
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