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마케팅 ‘활발’ BIZPLACE. 2009.10.08
에뛰드 홈페이지, http://www.etude.co.kr/
지펠 아삭 커뮤니티, http://cafe.naver.com/zipelier
쿠쿠홈시스 홈페이지, http://www.cuckoo.co.kr/ Ⅰ. 체험마케팅의 개요
1) 체험마케팅의 등장 배경
2) 체험마케팅이란?
Ⅱ.
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마케팅관리자는 이를 이용하여 마케팅믹스결정을 할 수 있다.
참고문헌
문성준 외 1명, 기업 브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도
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커뮤니티는 지속적인 기업소비자 관계의 구축을 위한 훌륭한 매개체로, 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜
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브랜드에 대한 가치를 향상시키기도 한다.
2) 기업측면에서의 효과
첫째, 브랜드 커뮤니티는 고객과 브랜드의 관계를 공고히 하여 브랜드자산(brand equity)
형성에 긍정적인 영향을 미친다. 즉, 브랜드 커뮤니티는 소비자의 성향과 욕구를 파악
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브랜드에 대한 가치를 향상시키기도 한다.
2) 기업측면에서의 효과
첫째, 브랜드 커뮤니티는 고객과 브랜드의 관계를 공고히 하여 브랜드자산(brand equity)
형성에 긍정적인 영향을 미친다. 즉, 브랜드 커뮤니티는 소비자의 성향과 욕구를 파악
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(Route by Route : Code-Sharing)
2. 포괄적 마케팅제휴(Broad-based Commercial Alliance)
3. 지분 제휴(Equity Alliance)
Ⅶ. 경쟁력과 브랜드컨텐츠
1. 브랜드 기본 정보와 관련 컨텐츠의 제공
2. 브랜드 중심 커뮤니티의 구축
Ⅷ. 경쟁력과 품질
참고문헌
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브랜드 자산 가치를 지니고 있는 명품 브랜드들이 오히려 온라인 상에서는 단순한 홍보에 그치는 경우가 많으므로, 공식 한국 사이트를 만들고 제품 정보를 충분히 전달하며, 우수 고객 전용 커뮤니티를 만들어 그들의 생활방식이나 패션 정
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브랜드 체험 공간을 중심 으로”, 2005년 12월.
이해선, “체험 마케팅과 브랜드 자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이션 체험공간에 대한 기호학적 연구”, 2005년 6월.
정유리, “감성적 체험 사이버 커뮤니티 환경
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커뮤니티 비즈니스라는 사업적 특성상 지역의 주민이 사업의 중심이 되지만 이를 지원하는 사람은 지역 주민을 포함하여 외부사람들이 많으면 많을수록 유리하다.
단순히 자원봉사나 금전적 지원을 하는 사람에서부터 기관에 이르기까지 그
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브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
http://www.seoul.go.kr 1. 브랜드란?
2. 브랜드 마케팅의 필요성
3. 브랜드의 역할
4. 브랜드자산 형성요인
1) 지각된 품질(Perceived Quality)
2) 브랜드 연상(Brand Association)
3) 브랜
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