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커뮤니티의 현황 및 효과
1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅲ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략
1. 브랜드 커뮤니티 활성화 장애요인
2.
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커뮤니티에서 제공되는 정보는 준거집단의 경험을 바탕으로 제공하기 때문에 소비자들의 정보 수용도가 높게 나타난다.
이처럼 기업들은 준거집단인 브랜드 커뮤니티를 통해서 제품구매 행동과 라이프스타일 등을 잠재고객에게 보여줌으로
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정보를 다른 사람들과 나누고 싶어 하며, 이것이 브랜드 커뮤니티를 결성하고 사람들을 끌어들이는 주요 이유인 것이다. 기업은 브랜드에 관심을 보이는 열정적인 리더를 찾고, 그가 커뮤니티를 결성할 수 있도록 정보와 자료들을 제공하는
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커뮤니티에 나타난 부모의 관심사 분석’
- 표희선 논문, 2011 ‘온라인 육아커뮤니티 내 사용후기 게시물의 정보특성과 구전효과에 관한 연구’
- 홍혜정 논문, 2010. ‘산모의 분유 수유에 관한 위생인식 및 사용실태 조사’
- 황지연, 이지연,
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기업간 경쟁우위의 핵심으로 부상하고 있는 '감성파워'에 대하여 알아보고, 감성 및 이성적 소구 제품중의 하나인 디지털 카메라 제품군을 선정하여 온라인 커뮤니티에서의 활동이 브랜드 감성과 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보
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커뮤니티들이 있고 각자 다른 특징을 가지고 있지만 지속적으로 사용이 되고 꾸준히 커뮤니티 활성화 될 수 있는 이유는 바로 유용성과 밀착도이다. 인터넷 커뮤니티 사용에 있어서 자신의 일상·정보에 대해 계속해서 공유하고 소통하면서
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커뮤니티
3. 교육 커뮤니티
4. 예정된 이벤트 커뮤니티(Scheduled Events Communities)
5. 정액제 기반의 커뮤니티
6. 커뮤니티 컨설팅 회사
7. 이메일 기반의 커뮤니티
8. 옹호단체(비영리) 커뮤니티(Advocacy Communities)
9. CRM 커뮤니티
10. M&A (기업간
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기업의 내부적 운영(operation)을 위해 정보 기술을 받아들여 왔다[Rayport, 1995]. 그러나 많은 사람들이 전자적으로 통신을 할 수 있음으로 해서 기업의 전략은 새롭게 바뀌어야만 했으며, 정보의 혁명도 새로운 국면으로 접어들고 있다고 볼 수 있
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기업에도 긍정적인 영향을 주고자 하는데 있다.
즉, 고객들은 광고와 정보의 홍수 속에서 많은 지식을 접하고 있는데 반해 기업들의 고객 분석능력은 고객정보에 대한 접근의 어려움으로 인해 늘 제자리에 머무르고 있다. CRM은 바로 이러한
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정보화 바람-백화점] CRM 시스템 도입 ‘타깃 마케팅’ / 파이넨셜 뉴스 / 2002.04.25.
- https://news.naver.com/main/read.naver?mode=LSD&mid=sec&sid1=111&oid=014&aid=0000012442
3. 유통이 기업지도를 바꾼다 (2) 현대백화점 / 중앙시사매거진 / 2016.03.23.
- http://jmagazine.joins
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