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커피전문점 시장에 관한 연구”, 고려대학교 대학원 석사학위논문.
김상우(2008), 차별화전략과 분권화수준에 따른 성과측정지표의 활용도가 경영성과에 미치는 영향, 서강대학교 대학원, 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 차별화 전
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경쟁우위 분석
3. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 서브웨이 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
5. 서브웨이 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후전략 제언
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커피시장 현황
3. 시장의 외부 환경 분석
4. 시장의 내부 환경 분석
5. 경쟁사 분석
6. 소비자가 생각하는 스타벅스(좋은점, 나쁜점)
7. 세대별 인지도(2535세대&1020세대)
마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
5. 사람
감성마케팅(오감
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이 제도를 폐지하였다. 1. 서비스의 특성
2. 서비스마케팅의 분류
3. 확장된 서비스마케팅 믹스 7P (4P+3P)
4. 서비스마케팅 기업사례
(1) 리츠칼튼호텔 사례
(2) 아시아나항공 사례
(3) 아웃백 사례
(4) 신한카드 사례
(5) 이마트 사례
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이유를 알게 되었다. 또한 중간고사범위에 속해있었던 용어나 문맥들이 있어서 미원의 사례를 이해하는데 큰 도움이 되었다. 1. 글로벌 마케팅 환경의 분석과 글로벌 마케팅 믹스 전략
2. (주)미원의 글로벌 마케팅 환경의 사례
3. 결론
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3가지 개념
2. 서비스 마케팅믹스에 대해
3. 서비스의 특징
4. 서비스마케팅 기업사례
(1) 스타벅스 사례
(2) CGV 사례
(3) 에버랜드 사례
(4) 제주항공 사례
(5) 아웃백 사례
(6) 롯데자이언츠 사례
5. 서비스마케팅의 문제점과 해결방안
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믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점).
7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점).
8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점).
9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점).
10
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치
6. 기업철학의 역사
Ⅱ. 내부환경분석 및 시장 분석
Ⅲ. 마케팅 믹스(4P +Services)
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
5. Services
Ⅳ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. CRM분석
Ⅵ. PRM분석
Ⅶ. 문제
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커피의 맛을 나타내며 그 위에 휘핑크림은 멋까지 다하는 스타벅스의 커피음료 입니다.
프라푸치노(Frappuccino) : 스타벅스 역사상 가장 성공적인 것으로 평가받는 프라푸치노는 이탈리아 로스트 커피와 프라푸치노 믹스를 혼합하고 얼음을 넣
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치
(4) Promotion
1) 카페네베 음악방송
2) 청년봉사단
3) 카페베네 제작지원을 통한 자사 홍보 효과
4) 베네데이
5) 여러 공모전
6) 소비자 평가단 모집 프로모션.
7) 카페베네 홍보대사
8) 유럽커피문화탐험대
9) 베네 컵 오브 컬리지 운영.(
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