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주제 선정
❑ 커피 시장의 현황
❑ Fishbein 분석
❍ 경쟁브랜드
❍ 속 성
❍ 분 석
❑ 커피빈의 전략적 방향
❍ “차”특성 강조
❍ 커피빈만의 분위기 연출
❍ 고객만족도 극대화 전략
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주제 선정
❑ 커피 시장의 현황
❑ Fishbein 분석
❍ 경쟁브랜드
❍ 속 성
❍ 분 석
❑ 커피빈의 전략적 방향
❍ “차”특성 강조
❍ 커피빈만의 분위기 연출
❍ 고객만족도 극대화 전략
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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현황>
http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=5565
<잇따른 구설수로 인한 이미지 실추 관련 기사>
http://www.koreadaily.com/news/read.asp?art_id=2702871
http://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=26424
http://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=26957 1. 도
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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커피 시장의 현황
3) 국내 커피 브랜드샵
Ⅳ. 자사분석
1) Mangosix 기업소개
2) 망고식스 대표이사 강훈
3) 망고식스 역사
4) 망고식스의 6C 컨셉
5) 망고식스 분석
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스
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커피산업에 대해 호기심을 갖고 그 유통구조를 파악해보고자 한다.
2. 커피의 특징 및 종류
(1) 커피란 어떤것인가?
커피나무 열매의 씨를 커피콩이라 부르며, 사람들이 마시는 커피의 원료는 이 커피콩이다. 로스팅 된 원두커피(coffee) 또는
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커피경제학, 지훈 출판사, 2008
김성윤, 커피이야기, 살림 출판사, 2004
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
박종만, 커피기행, 효형출판, 2007
<참고사이트>
http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2006/07/04/2006070456015.html
저자-
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커피 한잔에 담긴 성공 신화』, 하워드 슐츠 지음, 김영사출판, 2005.05.04
『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』, 맹명관 지음, 비전코리아 출판, 2005.04.20
고기순 교수님 블로그 2005 1학기 경영학과 발표자료
스타벅스_마케팅_분석15조.ppt http://blog
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커피빈 코리아의 불확실하고 불충분한 자료로 인해 정확한 예측과 가정 설정이 미흡하였습니다.
- 상장기업에 비교할 수 있는 기업을 찾기가 곤란해서 상대가치를 통한 작업이 힘들었습니다.
- 순운전자본의 증감이 불안정하여 정확한 기업
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