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커피하우스 PPL Ⅰ. 카페베네 소개
1. 카페베네의 탄생
2. 회사소개
3. 연혁
4. 메뉴
Ⅱ.카페베네 브랜드 강점
1. 원두시장현황
2 커피전문점 시장현황
3. 커피시장의 전망
4. 카페베네 성공전략
5. 카페베네 성장세
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3) 사회활동
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 망고식스
2) 스타벅스
3) 할리스 커피
4) 카페베네
Ⅴ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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신화 속 꼬리가 두 개 달린 인어
→‘세이렌’
3. 브랜드 마케팅
◦ 브랜드의 중심은 조직원의 열정
◦ 감성을 자극하는 마케팅 #01. 서론
#02. 중국 진출
시장조사
성공사례
진출전략
#03. 러시아 진출
#04. 결론
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커피숍에서 친구들과 몇 시간씩 대화나 수다를 떠는 문화가 존재하지 않았다.
물론 스타벅스는 자신의 몸집을 늘려가면서 커피가 아닌 문화를 판다는 점을 강조했다. 마케팅의 전략 포인트로 삼았다. 카페모카, 카페라테, 카라멜마키아또 등
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커피 시장을 겨냥했다. 1. 서론
(1) 프리미엄 커피시장의 탄생배경
II. 본론
(1) 시장상황
(2) 제품분석 - 칸타타
(3) SWOT분석
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threat(약점)
(4) STP전략
1) Positioning(
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전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회, 28(1), 129-148.
정동기, 박창근 (2014). 인적 판매 중심의 마케팅 믹스 전략이 기업의 성과에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회 논문지, 14(11), 1049-1060.&
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(상품소개)
2. 상황분석
(1)표적시장분석
(2)경쟁자분석
3)제품분석
(4)기존의 광고분석
3. 예산결정
4. 마케팅 전략
Product
Price
Place
Promotion
Segmentation
5. IMC
(1)IMC 개요
(2)산타페 IMC의 목표
(3)광고
(4)퍼블리시티, PR
(6)인적판매
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경우 까페베네,할리스,엔제리너스와 같은 브랜드들이 각축을 벌이고 있다. 기존 기업간 경쟁은 점점 높아지고 있다. INTRODUCE
커피전문점의 현황
PART1. STARBUCKS
스타벅스 VS 카페베네
PART2. 카페베네
CONCLUSION
시사점 &전략적 방향 설계
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전략적 사례
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0005367997 - 넥슨과 퍼펙트 월드 전략적 제휴사례
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111110142034230&ts=182232
동원과 할리스 커피 전략적 제휴
http://chem.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=92024
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전략적 사례
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0005367997 - 넥슨과 퍼펙트 월드 전략적 제휴사례
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111110142034230&ts=182232
동원과 할리스 커피 전략적 제휴
http://chem.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=92024
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