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전략적 기획
1. 전략이란
2. 전략적 기획이란
3. 전략적 경영이란
4. 전략적 기획을 위한 3가지 질문
1) 조직의 외부환경
2) 조직의 내부환경
3) 경영진의 가치관과 조직문화
5. 전략계획이 수행되지 못하는 원인
Ⅳ. 병원의 지식경영
Ⅴ.
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Focused Group Interview (FGI)
조사 목적 : 학교 앞 커피전문점의 충성도 증가 요인
그룹 구성 : 조사에 적합한 역할 설정
사회자 (이호) 대학생 남성소비자 (박보경) 대학생 여성소비자 (김가영)
개인 커피전문점 주인 (배수형) 브랜드 커피전문점
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신제품 개발 ………………………………3
Ⅱ. 기술적인 변화 ……………………………4
Ⅲ. 정체된 커피시장 …………………………5
Ⅳ. 품질 향상의 필요성 ………………………6
Ⅴ. 지속적인 혁신 ……………………………6
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Ⅰ. 신제품 개발
국내 인스턴트 커피 1위 기업인 동서식품이 아라비카 원두의 배합 비율을 크게높인\'맥심 5차 리스테이지(제품 향상)\' 제품을 선보인다.향의 강도만 개선했던4차 리스테이지 이후 5년 만에 커다란 변신이다. 맥심커피로 인
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전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 의미이다.
3) 사업원칙
“네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다.”
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Strategy of Diversity
- Evaluation
Vision, Mission, 경영방침
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Mission & Vision
커피뿐만 아니라 최고의 coffee experience를 제공하자.
Business policy
5cs
Consideration(배려), coffee(커피 품질)
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커피머신 디자인을 제작하여 주사용 층 (20~40대)의 선호를 이끌어냄
➁인테리어에 어울리는 커피 머신 선택 가능
➂커피머신의 고급스러운 이미지 형성
<중략>
네스프레소는 이와 같이 주 제품인 캡슐과 머신을 혁신했다.
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커피 브랜드와 차별화되고
부정연상이 발생되지 않는
새로운 네임이 필요하다 GEORGIA
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidate
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칸타타 Segment 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
“20~30대 男心을 잡아라” 최근 분야를 불문하고 시장에서 떠오르고 있는 최대 이슈이다. 20~30대 남성들의 구매력이 증가하고 메트로 섹슈얼,그루밍가이 등의 자신을 위한 투자에 인색하지 않고
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카페시장
지속적인 변화와 대처에 따른 부담감
전문업체의 전문성에 의존
기업들의 홍보요청
새로운 테마의 활용
소비자 니즈의 변화의 폭이 큼
대기업시장 진입가능성 01 MODI
02 선정이유
03 조사과정
04 전략/마케팅
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