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마케팅적 노력도 수반되어야 할 것으로 보인다. 스타벅스 = 테이크아웃 커피전문점 이라는 이미지 메이킹으로 성공했듯이 커피빈 = 분위기있는 커피전문점 이라는 이미지 메이킹을 통해 커피빈만의 독특한 분위기를 연출하는 차별적 전략이
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커피빈 발전방향
1안. 메뉴 및 서비스의 다양화로 소비자층을 넓힘 (X)
2안. 특정 층 소비자를을 집중 공략하여단골고객화 (O) 서 론
1 역사와 규모
2 주요 메뉴 및 에스프레소 커피소개
본 론
1. 커피빈의 마케팅 전략
2.
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커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영
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전략
동서식품은 맥심 1/2 커피믹스\'를 직접 맛볼 수 있도록 서울시내 주요 지하철역 등에서 샘플팩을 무료로 증정하는 샘플링 행사를 실시. 또한 시음이벤트로 CF속 한 장면을 따라 성공하면 제품을 증정하는 행사 진행.
4) 일관된 마케팅 전
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커피시장에서의 잠재적인 고객마저 확보할 수 없게 된다.
3.3 카페베네 향후전략 제안
앞의 SWOT 분석에서 카페베네는 공격적인 마케팅으로 점포 수를 크게 늘려놓은 점이 강점이며 점포 당 매출이 낮다는 것이 약점임을 파악하였다. 또한 후발
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커피 맛을 선보일 수 있는지도 숙제다. 국내에는 로스팅공장이 있지만 현지에 로스팅 공장이 없는 상황에서 원재료를 직접 조달해야 하기 때문에 카페베네만의 브랜드커피 맛을 유지할 수 있느냐가 관건이다.
5. 시사점 및 마케팅전략 방향제
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마케팅 - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 문제점과 개선방
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커피를 출시하였을 경우 이동 가능
커피는 맛과 개성표현의 수단의 역할을 함
집중적 마케팅 전략 :
개성추구 형과 마니아 형을 목표시장으로 선정
비교적 충성도가 높다.
Positioning
1. 다양화
- 제품을 다양화하여 개성추구 형 그룹의 욕
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전략에 대한 설명은 무엇인가?
문제제기 2
경기 침체에 대한 대응으로 스타벅스는 최근 via ready brew 라고 불리는 새로운 인스턴트 커피를 출시했다. 또한 4달러 이하의 저렴한 아침식사용 메뉴를 개발했다. 당신은 이러한 스타벅스의 결정에
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커피는 카페베네 바리스타의 손에서 나온다는 생각으로 커피ㆍ음료ㆍ디저트 교육, 서비스, 현장 실습을 통해 최고의 바리스타를 육성하고 있다”고 말했다.
< 목차 >
1. 스타벅스 마케팅믹스(4P+3P)전략
(1) Product
1) 대표 상품
2) 신선함 유지
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