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선발주자를 제치고
1위가 됨 신개념의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
<마케팅전략 분석 및 시사점>
1. 주제 선정 사유
2. 환경분석
3. STP전략 분석
4. 4P 분석
5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
6. 결론
7. 시사점
8. 관련문헌
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서비스’를 운영, 댕기머리 뉴골드샴푸 500g+145g 기획세트를 2개 이상 구매시 30% 할인해주는 등 다양한 묶음상품를 할인 가격으로 판매하고 있다.
옥션 관계자는 “판매업체는 묶음상품을 파는게 개별상품을 대량할인해 판매할 때보다 부담이
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브랜드
1) 경쟁사: 동서식품
2) 경쟁 브랜드: ‘맥심(Maxim)’ 인스턴트 커피믹스
- 브랜드 소개: 1968년 창설 이후, 동서식품은 핵심 브랜드 ‘맥심(Maxim)\'을 앞세워 1970년에 한국 최초의 인스턴트커피를 생산·판매하기 시작했다. 업계의 선두주자
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3) 경제적 환경
4) 문화적 환경
5) 기술적 환경
6) 소결론
2. 미시환경 분석
1) 기업
2) 공급
3) 고객
4) 경쟁사
5) 유통
6) 소결론
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 프렌치카페 기존 4P 전략
6. 경쟁사 4P 전략 비교
7. 프렌치카페 새로운 4P 전략
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브랜드 개성
1) 로맨스를 맛 보기
2) 저렴한 사치
3) 오아시스
4) 부담없이 편한 사회적 교류
6. SWOT 분석
1) Strengths
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
7. 스타벅스 테이크아웃 기법
8. 스타벅스의 환경에 대한 관심
9. 한국시장에서의 스
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업계의 브랜드가 지속적이지 못하다는 것이다. 전 세계적으로 오랜 시간동안 많은 사람들에게 입혀지고 인정받는 샤넬, 베르사체, 아르마니, 루이비똥, 페레가모, 프라다 같은 명품브랜드 탄생이 이루어지지 않고 있으며 힘들다는 것이다. 그
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경쟁심? 아니다! 비즈니스에서 가장 큰 힘을 발휘하는 것은 바로 <사랑(love)>이다. 사랑은 기업을 성장시키고 그리고 기업을 강하게 만든다. 사랑은 개인의 이력에도 프로펠러를 달아준다. 그리고 사랑은 자신이 하고 있는 일에 의미와 만
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커피에 대한 수요가 증가하고 있다. 컴포즈커피가 해외 진출을 통해 K커피 브랜드로 자리매김한다면, 글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 브랜드로 성장할 수 있을 것이다. 현지화 전략을 잘 활용하여 각 시장에 맞는 메뉴와 서비스를 제공하는
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커피 코리아
Ⅱ. 본 론
1. 환경분석
1) 외부환경분석
2) 한국시장분석
3) 한국스타벅스의 경쟁사 분석
2. SWOT분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
3. STP분석
1) 시장세분화 (Se
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커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
스콧 데이비스, 마이클 던 지음, 김형남 옮김,『브랜드, 비즈니스를 움직이는 힘』, 청림출판, 2003
데이비드 댈러샌드로 지음, 이수정 옮
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