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(3) 적극적인 프로모션 전략(쿠폰전략)
[3] 결론
3.1 한국네슬레의 향후 전략에 대한 조언
1) 커피믹스시장
2) 커피전문점 시장
3) 캡슐커피시장
4) 디카페인, 건강 커피
5) 결론
3.2 느낀점
3.3 출처
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스는 스타벅스가 새로운 아이디어를 끊임없이 수혈하고 있기 때문에 가능한 것이라고 분석했다.
그 실제적인 예로는 미 시애틀에 본사를 둔 스타벅스는 지난 8월 1000여 매장에 초고속 무선 인터넷 서비스를 개시했으며, 이는 PDA나 노트북을
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스타벅스 커피
1. 기업소개
왜 ‘스타벅스’ 인가?
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≪ 그 래 프 ≫
스타벅스 개괄적 소개
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사업 : 커피 프렌차이즈
품목
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시장에 본격적으로 진출했다. 즉, 소비자들은 싼 커피를 마시는 대신에 비싼 커피를 ‘즐기기’ 쪽을 선택한 것이다. 스타벅스는 이러한 소비자의 사고방식에 맞춰 고급스러운 브랜드를 만들어 낸 것이다.
(6) 차별화 마케팅
문화적 차이를 고
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *글로벌 브랜드 네임
- 세계화의 문제
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커피산업의 공급자는 원두재배 농가 및 그들과 계약을 맺은 중개인과 수입업자로 정의할 수 있다. 공급자의 교섭력은 중간 또는 중간이하라고 할 수 있다.
기존기업간 경쟁
-스타벅스,일리,라바자와 같은 글로벌 브랜드 외에도 국내의 경
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커피 수입량이 2009년 보다 33.8% 늘어 사상 최대치를 기록했다고 발표했다.
커피 소비량과 커피전문점이 증가했기 때문이다. 당분간 사상 최대치는 갱신될 것으로 보인다.
국내 커피시장은 연간 2조7000억원 규모다. 커피믹스가 1조2000억
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커피제품이나 side menu를 다루어야하는 종업원들에게 진한 향수 사용과 진한 화장을 금지하여 커피제품이 가진 본연의 향을 파괴하지 않도록 조심 하고 있다. 1. 고객서비스 마케팅
2. 소셜 마케팅
3. 브랜드마케팅
4. 포지셔닝 전략
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스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
\"커피보다는 편안한 공간을 판다\", 매일경제, 2003.3.25
[브랜드마케팅]스타벅스, 금강기획 마케팅전략연구소장 김주호 박사, 2001.4.18
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케
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브랜드 소개
3) 네슬레 글로벌진출 현황
2. 네슬레의 현 문제점 분석
3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레
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