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(opportunity)와 위협(threat) 요인을
규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을
수립하는 기법 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 감성마케팅 5P
3.스타벅스의 성공요인 - 스타벅스의 감성리더십
4. 현 시장에서의 스타벅스 SWOT분석
5. 결론
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분히 부합하는 운영을 해왔고, 고객 한명 한명에게 정성을 쏟겠다는 그들의 사명 역시도 다양한 종류의 커피와 고객화된 제품을 내놓으며 인정받았다.
하지만 이렇게 시장점유와 성장을 동시에 누리던 스타벅스가 최근 그 강세가 주춤하면
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스타 벅스가 사교모임을 편안하게 가질 수 있는 제 3의 장소가 되었다.
이제 스타벅스는 세계인에게 사회문화 생활의 일부로서 자리잡고 있다
단지커피만 파는 장소가 아니고 사람들이 커피를 마시면서
즐겁고 친밀한 분위기를 느낄 수 있
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커피의 특성상 물과 커피만 있으면 되었고, 또 커피만 다양하게 구비하면 되었기 때문에 비교적 다양하면서도 양질을 요구하는 서비스가 쉬웠다. 더불어 소비자는 스타벅스 텀블러를 들고 다님으로써 ‘스타벅스’라는 고급 브랜드를 향유
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세계적인 마케팅 능력
적절한 표준화 & 현지화 전략
최고품질의 제품
현지국에 대한 기여
환위험에 따른 대응방안 한국 기업의 글로벌 경영
- 현대자동차
- 삼성전자
- LG전자
외국 기업의 글로벌 경영
- P&G
- 리바이스
- 디젤
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브랜드 이미지나 수익성 측면에서 영향을 발을 수 있을 것이다.
- 최근 몇 년간 지속되는 세계적인 경기 침체는 스타벅스 뿐만 아니라, 현재 모든 산업들이 어려움을 겪고 있다. 커피가 여유로운 경제 사정 하에서 더욱 높은 매출을 보이는 제
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스타벅스를 들고 있는 주인공이 카페베네를 들고 먹는 모습을 생각하며,보고서를 정리 하겠다.
<목 차>
들어가며
1. 선정이유
2. 국내 커피시장의 현황
1) 커피시장 규모
2) 커피소비형태
카페베네 경영분석
1. 카페베네 회사 소개
2. 환경분
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스타벅’
◦ LOGO : 그리스 신화 속 꼬리가 두 개 달린 인어
→‘세이렌’
3. 브랜드 마케팅
◦ 브랜드의 중심은 조직원의 열정
◦ 감성을 자극하는 마케팅 #01. 서론
#02. 중국 진출
시장조사
성공사례
진출전
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커피종류
카페라떼, 에스프레소, 카페모카 등 20여종
동일
가격대
$2.2~$4.5
\\2200~5000
내부인테이러
브라운, 베이지 계열
동일
분위기
조용하다
혼자 온 고객 多
시끄럽다
2이상의 그룹 단위 多
서비스형태
Self
Self
1) 관리적 측면에서 전
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분석
02 자사 분석
03 경쟁자 분석
5 Forces & SWOT Analysis
01 캡슐 커피시장 산업분석
02 SWOT 분석
STP Analysis
01 성별 Segmentation
02 연령별 Segmentation
03 소득수준 Segmentation
04 Targeting
05 Positioning map
4P Strategy -Product
01 Product-서비스 포지셔
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