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시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 헝거
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커피, 설탕 코코아 현물시장에서 프리미엄 가격을 얹어서 커피원두를 구매한다. 하지만 커피 시장은 커피 생산지의 기상변화와 해마다 달라지는 커피 경작량으로 인한 불규칙적인 공급, 그리고 96년의 경우와 같이 투기꾼들의 개입 등의 문제
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(1) 합작파트너
(2) 분위기
(3) 고급화
(4) 현지화
3. 스타벅스 글로벌사례
(1) 한국
(2) 일본
(3) 중국
(4) 프랑스
4. 스타벅스 전략 제안
(1) 국가별 혁신매장 운영
(2) 중국시장 집중 공략
5. 스타벅스 시사점
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커피 경영, 마케팅전략
(1) 서브스트리트 전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 입소문 마케팅
(4) CSR마케팅
(5) 차별화마케팅
(6) 포지셔닝전략
6. 이디야 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 미래전략 방향제시
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커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
1998년 포춘지에 선정 100대 ‘최고의 직장’
1999년 스타벅스커피 서울1호 점(이대점) 오픈 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 5P 분석
7.
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카페베네에 적용했기에 가능했다.
(3) 건물주 공동 투자
김선권 대표는 최근 부동산 시장 위축으로 도심 건물들의 공실률이 높아지고 있다는 점에 주목했고, 빈 점포가 있는 건물의 소유주와 본사가 공동으로 투자하는 창업 상품을 내놓았다.
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☞ 왜 이디야와 카페베네?!
• 이디야
광고 없이 시작해, 초기에 큰 주목을 받지 못하였지만, 내실경영과 합리적인 가격으로
↓
매출과 영업이익 증가
• 카페베네
화려한 스타마케팅과 PPL로 설립하자마자 급속한 성장
But, 과도
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카페베네 “
<Back to the COFFEE>와 <Back to the BAGEL> 두 가지 컨셉으로 기본과 핵심 상품에 주력.
현재의 커피전문점 시장
스타벅스는 최고급 이미지를 내세워 선전
가성비를 내세운 저가 커피의 성장
국내 커피전문점은 5만개
시장
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두고 있는 경쟁자는 이미 시장에 존재하였다. 예를 들어, 던킨도너츠, 미스터 도넛 등이 커피와 도넛을 효과적으로 판매하고 있었다. 따라서 카페베네는 경쟁사 대비 차별화된 장점을 소비자에게 인식시키고자 카페베네를 \"유럽스타일의 디
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활동 역시 활발히 하고 있다. 1. 주제선정배경
2. 하바나 익스프레스 기업소개
3. 커피전문점 시장상황분석
1) 시장규모분석
2) 경쟁자분석
3) SWOT분석
4. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) product
2) price
3) place
4) promotion
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