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현황
3. 카페베네의 마케팅전략 분석
(1) 카페베네의 현황
(2) 카페베네의 STP전략
(3) 카페베네의 4P전략
(4) SERVICE 전략
(5) CRM 전략
4. 카페베네의 문제점 분석 및 해결방안
(1) 카페베네의 문제점
(2) 해결책 분석 및 대안
5. 결 론
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(2) Price
- 커피빈은 카드사와의 제휴를 통해 할인 10~20% 정도의 할인 혜택
자체 멤버쉽 클럽을 운영하고 있는며 선불 충전식 카드 방식으로 운영하고
충전 금액에 따라 부가적인 혜택을 제공
- 커피빈멤버쉽클럽
홈페이지나 모바일 앱에
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The Coffee bean &Tea leaf 커피빈은 1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 California Brentwood에 처음으로 개점하여, "Simply the Best"라는 이념으로 40년이 넘는 시간 동안 커피를 제공 해 왔다. The Coffee bean &Tea leaf 커피빈은 최고의 품질만을 제공하겠다는 의지로
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커피 외에 다양한 허브 티도 즐길 수 있다.
커피빈의 또 다른 인기요인은 다른 커피 전문점과는 달리 다양한 허브(herb) 티를만날 수 있다는 것이다. 지금까지 커피 전문점에서 녹차, 홍차 정도만 맛 볼 수 있었다면, 이 곳에서는 이 외에도 얼그
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커피 전문점의 선도 기업이다. 커피만을 판매하는 기업이 아닌, 색다른 문화공간인 카페를 만들었다. 스타벅스는 실제로 국가 브랜드위원회와 지식경제부 후원으로 제정된 브랜드 시상식에서 커피 전문점 부분에서 ‘2012 소비자 선정 최고의
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커피전문점의 선도기업
고급스런 커피와 프리미엄 가격정책
사람중심의 감성마케팅
커피에 대한 핵심역량 보유
직원의 열정을 부르는 기업문화 1. 스타벅스 선정배경
선정동기
2. 스타벅스 기업소개
스타벅스 기업개요
스타벅스
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카페베네의 이미지를 향상시키고 있다
카페베네는 사업초기 인기 연예인 한예슬, 장근석을 모델로 하여 국내에서는 처음으로 커피전문점 TV-CF를 집행했다. 카페베네가 처음 광고를 내보냈을때 커피전문점으로써 연예인을 활용한 광고를
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커피 전문점으로 향하였다. 하지만 이렇게 외국 기업에 밀려 고전을 면치 못하던 국내의 브랜드들이 최근 공격적인 프로모션 방법을 채택하여 엄청난 성장세를 보이고 있다.
-성공으로 이끈 프로모션
1. 고전적인 광고: 카페베네는 tv, 신문,
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스타벅스가 사치스럽다는 이미지가 매우 강한 것도, 가까운 예로 카페베네와 비교하여 살펴보면, 카페베네의 경우 스타벅스 커피와 가격 차이에 많이 나지 않는 데에도 불구하고 다양한 TV 프로그램이나 광고에 등장하여 사람들에게 친숙한
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커피전문점이지만, 1위와의 격차가 크기 때문에, 아직 엔제리너스를 잘 알지 못하는 고객들도 많은 것이 사실이다. 또한 그들이 경쟁사인 커피빈이나 스타벅스와 비슷한 가격대로 판매되고 있다는 점을 모르는 경우가 많다. 엔제리너스는 천
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