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캔커피 ‘산타페’에 담고자 한 것입니다.
현대 차 ‘산타페’의 이미지가 더 강한 브랜드 네임
커피 ‘산타페’가 딱 떠오를 강한 이미지로 어필 해야 함
-정의
커피 이미지가 더 강한 브랜드 개발 필요
-목표
커피 이미지에 맞는
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일본에서의 성공
코카콜라+LG생건
4가지 제품 출시
소비자 입맛을 고려한 맛
->1위 업계의 독주가 지속적인 시장
->저가 캔커피 시장은 포화상태라 인식.
->3년도 안된 기간.
-성인 남자 기준에 딱!
-철저한 소비자 분석.
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선정동기 / 기업소개
커피는?
선정동기
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장
진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지
기업소개
전략적분석
소비자 분석
넓은 소비자층
커피믹스
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커피는 T.O.P로 유도. 1. Situation Analysis
1) 전체 시장 현황
2) 인스턴트 캔 커피 시장
3) 에스프레소 커피 전문점 시장
4) 프리미엄 캔 커피 시장
5) 항목별 제품군 분석 / 제품수명주기(PLC)
2. Problem Recognition
1) Opinion Leader
2) 커피와 2535
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커피의 최대 소비자인 20대들은 자유라는 것 보다. ‘자신이 이러이러한 존재다.’ 라고 알리고 자신을 돋보이게 하는 것에 더 많은 주의를 기울이고 있다. 어떤 점에서 보면 명품선호 현상도 이러한 맥락이라고 볼 수 있다. 그러므로 산타페
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커피전문점에 큰 위협으로 다가 올 것으로 예상된다.
5. 마케팅 전략 제안
시장분석에서도 알 수 있듯이, 국내 커피 시장은 이미 레드오션 상태이다. 그러나 여전히 낮게나마 성장세는 지속되고 있다. 또한 현재 가맹점을 둔 국내 커피브랜드
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커피믹스 시장에서 예전처럼 맥심의 독보적인 시장점유율 1위를 장담할 수 없다. 따라서 인스턴트 커피를 처음 만들고 꾸준히 사랑받아온 맥심만의 브랜드 역량을 이용하여 국민들에게 지속적인 관심과 사랑을 받아온 기업이라는 이미지를
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캔 커피라는 타이틀
✔ 초기 진입자로써 다양한 유통망 확보
✔ 저가판매로 소비자의 부담없는 이용
W
✔ 맥스웰 하우스 브랜드에 대한 인지도에 비해 선호도는 하락세
✔ 브랜드 자체에 대한 OLD화가 캔커피 구
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커피종을 인식시켜야함
12. 브랜딩 (Blending) – 고객의 인식에 다시 침투하기 위한 비장의 무기
13. 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
14. Brand Naming Strategy
15. 목표 설정
16. Target에의 접근
17. Target 설정
18. 브랜드 Meaning
19. Creative
20. Brand M
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브랜드에 대한 인지도는 높으나(2위) 선호도는 하락세
- 브랜드 자체에 대한 old化가 캔커피 구입의 Barrier로 작용
- 맥스웰 하우스의 통합적인 인지도 및 이미지 약함
기회
- 커피음료에 대한 젊은층의 지속적인 선호도 증가
- 다양화된 소비
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