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광고 판촉론
숙취 해소제 ‘컨디션’ 광고 전략
제품소개
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▶ CJ 컨디션
1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
숙취해소음료의 대명사 (
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\'컨디션\'으로 결정하고 자료조사를 시작하였다. 의외로 숙취제거 음료가 많이 있었지만 가격이 생각보다 비쌌고 설문조사를 하는 과정에서도 소비자들이 컨디션은 알고 있지만 가격을 모르는 경우도 많이 있었다. 또한 광고를 기억하는 사
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제품전략 (Product)
제품
음주 전후에 마시며 다음날 정상적인 컨디션을 유지하는데 도움을 주는 기능성 드링크제
1992년 컨디션 - 2003년 컨디션F – 2004년 ADH
상표
좋은 몸 상태를 나타내는 “컨디션”으로 선정
: 발음하기 쉽고 간결.기
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매출이 가장 많이 증가하지는 않았으나
광고모델을 통하여 다양한 광고 캠페인을 진행
컨디션 분석
- 1992년 제일제당 출시
- 숙취를 덜어주는 기능성 음료
100% 국산 헛개나무 열매 성분을
30% 강화하여 출시된 헛개컨디션
음주
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관심을 갖고 밀어주는 분위기를 형성한 것도 제품의 성공에 영향을 미쳤다고 할 수 있다.
Ⅴ. 향후 컨디션의 마케팅대응전략 (우리조의 제안)
1. 자기 주량알기 캠페인 & 주량별 제품 출시
숙취음료가 보는 시각에 따라 술 소비를 조장 한다고
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컨디션이 처음 나왔을 때 소비자들은 이런 종류의 제품을 마셔 본 적이 없기 때문에 제품의 효능이나 품질에 대한 확신을 갖기가 어렵다. 이런 경우 소비자들은 흔히 제품의 값을 품질의 지표로 삼는 경향이 있다. 즉, 값이 비싸면 그만큼 물
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및 경영자
Positioning (포지셔닝)
속성/효익에 의한 포지셔닝
---------- 중간생략 --------- ▣ 컨디션 상황 분석
▣ 컨디션 STP전략
▣ 컨디션 마케팅믹스 전략
▣ 컨디션의 마케팅 전략 평가
▣ 향후 컨디션의 마케팅 대응 전략
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컨디션이 시장에 진출할 때 STP 전략을 통해 기존에 없던 숙취해소음료 시장을 새롭게 개척했듯이, 현재 ‘환’형태의 숙취 관련 제품들은 숙취해소음료보다는 낮은 가격으로 가격 경쟁력을 갖췄을뿐더러, 그 기능은 더욱 강화하여 새로운 포
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컨디션을 유지하는데 도 움을 주는 기능성 드링크제.
상표 : 제품의 효능에 맞고 좋은 몸 상태를 나타내는 ‘컨디션’으로 정함. 포장 : 일정한 리듬으로 움직이는 듯 한 바이오 그래프를 그려 몸의 컨디션이 좋은 상태를 표현.
Place
초기에는
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컨디션은 우리가 배운 브랜드태도형성과정의 유형에서 보면 저관여,정보추구동기에 속한다. 하지만 우리나라의 음주문화와 맞물리면서 감성에 호소하는 IMC전략도 볼 수 있다.
1_ 술마쉰뒤에 ‘확깬다’라는 브랜드이미지의 생성 후 제품탄
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