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온라인 마케팅 프로세스
브리트니 스피어스와 황정음이 온라인 마케팅 이전에
스케쳐스 신발을 신으며 유저들의 호기심 자극
그 후 2010년 3월부터 4월까지 총 1,412,809,000원
(추정치)외 높은 금액을 사용하며 캠페인을 진행시켜
스케쳐스
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1. 브랜드 선정 - 컨버스
컨버스는 현재 컨버스만의 Creative Spirit을 전파하여 자신만의 개성과 자아를 자유롭게 표현 할수 있도록 이끌어주고 지원하는 글로벌 캠페인을 진행함과 동시에 전 세계의 Creative people을 모아 그들의 크리에이티브한
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마케팅 전략을 연구하기 이전에 사람에 대한 깊이 있 는 통찰력을 먼저 배워야 할 것이다. 그 이유는, 기업은 상품을 만들고 고객이 비로소 브 랜드를 만들기 때문일 것이다. 1. 컨버스(Converse) 소개
2. 환경 분석
3. STP 분석
1) 시장세
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• Converse is
Converse 는 미국의 오리지널 캐쥬얼 스포츠 컴퍼니이다.
즉,기본 운동화로 누구나 하나씩은 가지고 있는 운동화라는 뜻이다.
이 운동화는 현재 우리나라 안에서 패션아이템 1위로 유지 하고 있다.
Converse 는 100년의 역사를 가
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컨버스만의 오라지널리티 강조하며, 신발부문에서도 컨버스의 글로벌 오리지널리티 강화를 중점으로 함. 1. 기업 소개
2. 4P 분석
3. SWOT 분석
4. 성공사례
1) 스타 마케팅
2) 자이언트 컨버스카
3) 컨버스 셀프 팩토리
4) 스페이스 마
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부착하는 등 매장간의 일관성에서도 문제를 보이고 있다. 1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념
2. IMC전략 수립과정
3. IMC전략 기업사례
(1) 쿠팡 IMC사례
(2) 컨버스 IMC사례
(3) LG 스마트폰 G4 IMC사례
(4) 나뚜루 IMC사례
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모델을 다양화하고 있다. 이처럼 나이키가 추구하는 제품과 관련된 판매 목적은 최고의 기술을 모든 이들이 접할 수 있도록 하는 것이다.
2) Price
나이키는 가격 전략으로 초창기부터 전문품목 운동화로 고가 판매 정책을 채택하였으며 이러한
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구입하기 편해요!”
3.8% 에 머무를 수 없습니다. 100%의 그날까지
SKONO KOREA 는
“무난하다” “편하다” “구입이 쉽다”
의 대답에 집중해야 합니다.
SKONO의 성장에
힘이 되기를 바라는 마음에
마케팅 아이디어를 제안합니다.
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컨버스 / 반스
2) 스코노의 틈새시장 공략전략
3) 스코노의 전략
- 초기 한국시장 출시제품 ( 저가격전략 )
- 해외시장 적극공략
- 스코노 SWOT 분석
- 스코노의 성공요인 분석
4) 스코노의 전략 중 아쉬운 점
- 아쉬운 CSR 마케팅 전략
- 강력한 차별
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저렴한 가격, 다양한 디자인, 색상을 보유하여 대상고객층의 선호도를 높임
기능성을 광고한 독특한 광고, 이벤트와 캠페인을 통한 전략적인 마케팅을 펼침 *선정 동기
*기업 소개
*한국시장 진출전략
*성과
*시사점
*참고자료
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