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브랜드 사례
1. 제품 브랜드를 기업 브랜드로 개명한 소니
2. 일관성으로 추구해온 세계 최강 브랜드 코카콜라
※ (주)태평양(롤리타램피카)의 브랜드 글로벌 경영 성공 사례(자세히)
Ⅱ. 실패브랜드 사례
1. 폴라로이드(Polaroid)의 사례
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코카콜라 냉장고를 무료로 배포하여 소매점과 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 현재 소매점에 코카콜라 냉장고가 거의 없을 정도 로 모든 소매점에서 코카콜라를 취급하고 있다.
4) Promotion
(1) Brand Marketing - 코카콜라의 브랜드 마케팅
①
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축구 경기를
못 볼 위기에서 극적으로
보게 되는 내용이 소비자를 자극하고 감동을 줌
축구에 대한 관여도가 높은 남자에게 자극이 크며, 이는 Heineken의 우호적인 브랜드 토대/긍정적 기업 이미지 등으로 연결 1. Introduction
2. Analysis
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브랜드 리뉴얼에 착수, 2010년까지 총 12억달러를 투자할 계획이다. 펩시는 “(펩시가) 도전정신으로 무장할 수 있었던 것은 코카콜라와의 오랜 경쟁이 결정적이었다”면서 “만년 2위의 입장에서 항상 도전하는 의식을 임직원이 공유해 지속
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브랜드 강화 및 신뢰성 구축
현지화의 단점
☞연구개발비, 생산비, 마케팅비용 등 현지화에 따른 비용이 발생
☞규모의 경제 상실
☞현지 조사 실패 시 커다란 손해
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브랜드가 롯데칠성의 브랜드로 편입됨
▶ 탄산 40% 주스 30% 기타음료 30% 등 모든 분야에서 고른 제품군
신제품 창출이념
- 철저한 시장조사 - 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
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케팅
성공사례
≪ 그 림 ≫
〔OB 맥주의 샘플링 프로모션〕
모바일마케팅
성공사례
≪ 그 림 ≫
〔코카콜라의 연간 CAMPAIGN〕
≪ … 중 략 … ≫
SWOT분석
Ⓢ
브랜드 선호도가 높다
충성고
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≪ 그 림 ≫
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세상에는 수많은 글로벌 브랜드가 존재한다. 이 브랜드들은 각기마다 브랜드가 내재하고 있는 상징성
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케팅 4P전략
삼성의 첼시 후원효과
삼성 스포츠 마케팅의 시사점
2-3 현대자동차와 나이키의 스포츠마케팅 성공 사례
3. 스포츠 마케팅 실패사례
3-1. 프로스펙스의 스포츠 마케팅 실패사례
프로스펙스 브랜드 소개
프로스펙스 실패원인
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서 론
⓵ 나이키 글로벌 시장
⓶ 나이키 글로벌마케팅
⓷ 경쟁기업
Ⅱ. 본 론
⓵ 경쟁우위에 따른 전략
⓶ 시장점유율 목표에 따른 전략
⓷ 경쟁위치에 따른 전략
⓸ 소싱 전략
Ⅲ. 결 론
향후 전망
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