<글로벌제품의 표준화와 현지화 사례> 성공 사례(맥도날드,코카콜라,빙그레,파리바게트,오리온 초코파이,P&G,롯데마트) 실패사례(P&G,노키아,월마트).PPT자료

소개글

<글로벌제품의 표준화와 현지화 사례> 성공 사례(맥도날드,코카콜라,빙그레,파리바게트,오리온 초코파이,P&G,롯데마트) 실패사례(P&G,노키아,월마트).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

글로벌제품의 표준화와 현지화 사례


글로벌 제품의 표준화
글로벌 제품의 현지화

성공 사례
Mcdonalds 성공 사례
Mcdonalds 표준화 전략
COCACOLA의 현지화 성공 사례
빙그레의 메로나 현지화 성공 사례
PARIS BAGUETTE 현지화 성공 사례
오리온 초코파이 중국 현지화 성공 사례
P&G 현지화 성공사례
LOTTE MART의 현지화 성공 사례
LOTTE MART 중국 현지화 전략

실패 사례
P&G 현지화 실패사례
NOKIA의 현지화 실패 사례
Walmart의 한국진출 실패 사례

본문내용

글로벌제품의 표준화와 현지화 사례




글로벌 제품의 표준화

표준화의 사전적 정의 자재나 제품의 종류, 품질, 모양, 크기 따위를 일정한 기준에 따라 통일한다는 의미
즉, 한 지역이나 세계 수준에 기반을 두어 균일한 제품을 제공하는 것

표준화는 세계시장 동질화의 가설을 두고 어느 시장이나 그 제품을 대표
하는 수요가 존재할 것이라는 논리에 의한 것에서 비롯

표준화의 장점
　☞생산과 마케팅에 있어 규모의 경제에서 비롯된 비용 상의 이점
　☞통일된 광고 디자인으로 전세계적 일관된 이미지 확장
　☞제품 개발비를 절약 시킴
　☞표준화된 글로벌 마케팅믹스를 개발하여 집행하는 기초를 제공

표준화의 단점
　☞표준화로 인한 마케팅의 창의성이나 개성의 상실
　☞현지소비자의 욕구와 현지 시장의 여건 충족을 못 시킬 경우 새로운 수요 창출을 못함
　☞제품 발전 가능성을 고정
　　제품 개선과 혁신적 아이디어 제공하려는 동기를 상실

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

장점 내용 설명시 참조
☞표준화시 원가절감
☞대량 생산과 제품 균일성 유지
☞작업 능률 향상으로 생산의 고효율성
☞표준화로 인한 제품의 호환성 (ex: 폰 충전기 잭, 볼트와 너트 등)




글로벌 제품의 현지화

현지화의 의미 정치 경제환경 사회 문화환경 시장환경 언어 기후 등 현지 환경요소를 고려해 현지사정에 적절한 변화를 하는 것.

현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고

현지화의 장점
　☞제품의 시장수용도가 높아져 매출이익 증가
　☞글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대
　☞제품브랜드 강화 및 신뢰성 구축

현지화의 단점
　☞연구개발비, 생산비, 마케팅비용 등 현지화에 따른 비용이 발생
　☞규모의 경제 상실
　☞현지 조사 실패 시 커다란 손해

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

표준화가 대량생산을 통해 원가를 낮추는 제품지향적인 사고라면 현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고

키워드

글로벌 제품의 현지화,   글로벌 제품의 표준화,   맥도날드,   코카콜라,   파리바게트,   초코파이,   P&G,   노키아,   월마트,   글로벌제품의 표준화