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신라면 블랙
블랙은 웰빙이다. “Black is Well-being.”
새로운 타겟 : 라면을 좋아하면서 건강을 생각하는 타겟
( 라면을 좋아하는 ) 당신의,
당신에 의해 (만들어진),
당신을 위한 (당신을 생각한), IMC 전략목표
IMC PLAN
IMC 전략
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면류와 냉동면을 내놓았지만, 신라면 성공신화 이후 특별한 히트작이 없는 것도 약점으로 지적되고 있다. 1. 농심 기업소개
2. 신라면 제품소개
3. 라면시장 상황분석
4. 신라면 마케팅실패 사례 (신라면블랙)
(1) 프리미엄 마케팅 실
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면총회 개최
2007. 산공장(한국부산) 완선
2008. VISION2015선언
2011. 신라면 Black 개발 농심 & 신라면 소개
Past and current marketing strategies
Identification of the market and target consumers
Problems identification
Consumer research and analysis
Foreign Ca
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가격상정
- 소비자심리에 악영향. Ⅰ서론
-신라면 블랙의 등장 배경과 소개
Ⅱ 본론
- 신라면 블랙의 실패원인
- 유사 실패사례
- 전략적 제언
Ⅲ 결론
-현재 신라면블랙의 시장점유율
-현대사회의 마케팅 중요성
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. ▐ 신라면BLACK
• 제품선정이유
• 제품소개
▐ 제품 출시
• 출시 당시 시장상황
• 1차 출시
• 2차 출시
▐ 경쟁 제품
• 팔도 꼬꼬면
• 삼양 나가사끼짬뽕
▐ 시사점
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신라면 성공요인
3. 신라면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
(3) 4P
4. 신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류
5. 새로운 전략적 제안
(
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3. 실패 이유 _ 광고 실패
두번째, 광고 모델의 변화
첫번째, 패러디 광고의 등장
하얀 국물 라면의 선풍적인 인기
03. 실패 이유 _ 가격
\'프리미엄 전략\' – 소비자는 가격 만큼의 혜택을 기대 01. 기업 소개
02. 등장배경 및 제품
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1. 지속적으로 매출액에 비하여 영업이익은 계속 하락하는 추세
2. 라면의 원재료인 밀가루 가격의 상승
3. ‘웰빙’이 시대의 흐름으로 자리잡음
프리미엄 면으로 성장동력을 찾고자 했으나 기대에 못 미치는 매출액 01. 기업 소개
02.
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Strengths
TOP Brand awareness
Powerful Market channel
High investment in R&D
Weaknesses
Relatively low margin
Heavily dependence on major Product
Dependence on raw-material imports
Opportunities
Increasing appetite for ramen globally
Inelastic in business fluctuation
Demand increase due
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면서 “반면 블랙은 비싼 가격 외에는 차별화에 실패했다”고 평가했다 신라면 블랙 출시부터 중단까지..
신라면 VS 신라면 블랙 무엇이 다를까?
매일경제 8월 31일자 기사
마케팅 실패 이유 1
마케팅 실패이유 2
국내 판매 중단 그 후….
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