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3C 中 competitor
l전문가인터뷰
lObservation
lBlind Test
l1차설문지
2) 웰빙 트랜드의 영향 (소비자 관련)
l3C 中 customer
lMINI TEST
l전문가인터뷰
l1,2차설문지
4. 농심 신라면의 To Be
- 제안
1) 웰빙 + 신라면= 제 2의 신라면
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케팅을 앞세워 해외 유명 커피 제조업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노린다. 이들은 모두 최고급 커피전문점을 표방하고 있다.
2) 불안정한 원두가격
1975년, 전 세계 커피 생산량의 1/4을 생산하는 브라질에서 발생
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케팅 : 환경과 전략 - 김주헌, 문영사, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 5P 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8.
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이를 고려하여
편안하고 안락한 매장 분위기의 place로 바꾸는 전략 수립 1. Project Introduction
2. Macro Environment Analysis
3. Micro Environment - 3C Analysis
4. Segmentation, Targeting, Positioning
5. Marketing Research
6. 4P Strategy
7. Project limitation and Q&A
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cafe.daum.net/seojih00
- [아이스크림을 좋아하는 사람들의 모임] cafe.daum.net/icecreamlove
- [하겐다즈사랑 제1호까페] cafe.daum.net/hdlove00
- [하겐다즈 광고기획] ‘차별적 이점에 대한 소비자 신뢰 구축’ ;
대홍기획 사보 9월호, 이화자(1993)
- 하겐다즈
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3C 분석
■ 자사(Corporation)
■ 경쟁사(Competitive)
■ 소비자(consumer)
■ target
■ SWOT 분석
3. 마케팅 전략
■ 차별화 전략
■ 4P 전략
■ 고객관리
■ 인터넷 광고전략
■ 사업 RISK 및 대처방안
4. 재무계획
5. 사업에
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케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
브랜드, 비즈니스를 움직이
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서는 시장의 변화에 대한 대처, 지속적인 마케팅전략과 관리가 필요할 것이다. ■ 던킨도너츠의 라인업 (Line-Up)
■ Inside-out 관점에서 본 라인업 전략 (4P)
1. Product 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : 커피와 도넛의 시너지 효과
2. plac
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카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세분화
②표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4)4P`S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 - 거점 초토화 전략
④
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서 미팅 또는 모임을 가지기 위해
깨끗한 환경과 세련된 인테리어
식사를 하기 위해
스트레스를 풀기 위해
회식하기 위해
b. 고객집단
어린이, 청소년, 20-30대, 40대, 노년층
c. 제품
커피, 음료수, 빵류, 식사류, 주류
이전 시기 (~ 2007)
: 20
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