|
커피전문점의 문화마케팅이 기업이미지, 및 기업일체성과 브랜드 자산에 미치는 영향”, 성신여자대학교 대학원 석사 학위논문
최지영, 「커피전문점 카페베네...원두 품질, 브라질 전용재배지에서 직접 관리」,『중앙일보』, 1. 카페베
|
|
|
카페베네가 갖고 있는 성공요인이라고 할 수 있다.
카페베네는 차별화된 마케팅을 실시하고 있다. 유럽식의 인테리어를 갖추고 있음으로 해서 고객들로 하여금 다른 커피전문점과는 차별화된 가치를 느끼도록 하고 있으며 의자마다 전원콘
|
|
|
)
7. 공차 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
8. 공차 향후 마케팅 4P전략 수립
(1) Product 전략 수립
(2) Price 전략 수립
(3) Place 전략 수립
(4) Promotion 전략 수립
|
|
|
커피수입량 및 소비량
3.2 국내 커피 시장 동향
4. 망고식스 마케팅전략 분석
4.1 마케팅믹스 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4.2 망고식스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4.3 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 망
|
|
|
마케팅 & PPL 전략
(4) 고객 참여유도 & 문화 마케팅
(5) 다양한 신메뉴 개발 및 투자
5. SWOT 분석
(1) 강점 (Strenght)
(2) 약점 (Weekness)
(3) 기회 Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
6. 4P 전략
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
7. 카페베네의 현위치
|
|
|
1,067만 달러 달성) 1. 제품소개
2. 상황분석
① 자사분석
② 소비자분석
③ 경쟁자분석
3. STP 전략수립
① 시장세분화 (market Segmentaion)
② 표적화 (Target)
③ 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P 전략수립
5. 마케팅활동의 평가/통제
|
|
|
카페베네라는 브랜드보다 한예슬 커피를 홍보함으로써 검색어 1위를 차지할 만큼 성과를 거두었다. 더구나 기존의 카페들이 스타마케팅을 하지 않았다는 측면에서 볼 때, 분명히 차별화 된 시도였다.
그 외에 홈페이지를 통한 다양한 이벤트
|
|
|
STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
4. 스타벅스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 스타벅스 향후방향 제시
|
|
|
카페베네 SWOT분석
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
<3> 카페베네 STP분석
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
<4> 카페베네 마케팅 4P전략
1. 제품전략 (product)
2. 가격전략 (price)
3. 유통전략 (place)
4.
|
|
|
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3
|
|
메뉴펼치기
