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Coffee 연혁
Ⅱ. 본 론
1. Davinci Coffee
ⅰ. 메 뉴
ⅱ. 생 산 및 구 매
ⅲ. 서비스
ⅳ. 물리적 환경
2. Davinci Coffee의 상황분석
ⅰ. 외부환경 분석
ⅱ. 내부환경 분석
3. Davinci Coffee의 마케팅 믹스
ⅰ. Davinci Co
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서 사용하는 카제인나트륨이 나쁘다는 이미지를 지속적으로 광고함으로써 노이즈마케팅을 채택하였다.
TV광고에서 사용한 전략
- 속성의 사용자 이미지: 유명인 김태희를 모델로 내세워 ‘태희커피’ 로 프로모션을 함으로써 제품 홍보 인지
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케팅을 추진했다. 주변의 만류에도 불구하고 카페베네라는 브랜드보다 한예슬 커피를 홍보함으로써 검색어 1위를 차지할 만큼 성과를 거두었다. 더구나 기존의 카페들이 스타마케팅을 하지 않았다는 측면에서 볼 때, 분명히 차별화 된 시도
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제품
2. Price
1) 제품가격
2) 제휴카드 우위
3. Place
4. Promotion
1) 할인 및 포인트
2) 스타마케팅
3) 새로운 시도들 NEW BI(brand identity) and SI(store identity)
4). 해외 시장 공략
5. 자사(뚜레쥬르)의 문제점 제시
4P 전략에서 보았을 때 문제점
Produ
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커피빈 등이 \'베이커리 카페\'의 대체 이용 장소로 여겨진다. 따라서 이들 테이크아웃 커피숍 또는 다양한 간식사업체들도 견제해야할 대상으로 위협요소로 작용할 수 있다.
3) 마케팅 믹스(Marketing Mix)
3.1. 제품(Product)
제품전략은 빵의 신선
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2. 이디야 STP전략 분석
(1) segmentation
(2) targeting
(3) positioning
3. 이디야커피 마케팅믹스 4p 전략분석
(1) product
(2) place & price (오픈비용)
① Place② Price
(3) promotion
Ⅲ. 결론
⑴기대점
⑵한계점
Ⅳ. 참고문헌
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서론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도
2. 본론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 및 비전
(2) 뚜레쥬르 SWOT 분석
(3) 뚜레쥬르 STP분석
1) S
2) T
3) P
(4) 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(5) 뚜레쥬
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카페
(1) 감성적 광고
“악마의 유혹, 프렌치카페”
(2) 스타 마케팅
강동원, 송승헌 등 인기배우를 등장시켜 여심자극
* 특이사항: 스타일리쉬한 용기 디자인 1.Intro
1) Why Premium RTD
2) 3C analysis
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Posi
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변경 : 나의 친구(Mon Amie),
나의 사랑(Mon Amour),
나의 파리바게뜨(Mon Parisbaguette)”라는 슬로건은
친근한 이미지 주제선정사유
파리바게트 소개
환경분석- 시장분석, 경쟁사 분석,SWOT 분석
STP전략
4P전략
뚜레쥬르의 마케팅사례
결론
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자사 분석
03 경쟁자 분석
5 Forces & SWOT Analysis
01 캡슐 커피시장 산업분석
02 SWOT 분석
STP Analysis
01 성별 Segmentation
02 연령별 Segmentation
03 소득수준 Segmentation
04 Targeting
05 Positioning map
4P Strategy -Product
01 Product-서비스 포지셔닝
02 Pric
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