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Paseco
1.주제선정이유
1.주제선정이유
역발상 마케팅을 통한 해외시장 독점의 좋은 예
세계적으로 점유율 40%
국내인지도가 낮은 기업
2.환경분석
-자사분석-
1. 회사소개
≪ 글 - 그림 파일 ≫
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제품의 등장
- 시장 크기의 한계
- ‘약’이라는 특수성, 그에 따라 갖는 한계 Ⅰ. 기업선정이유
Ⅱ. 자사분석
1) 동국제약
① 동국제약 기업이념
② 동국제약 연혁
2) 마데카솔
① 마데카솔의 역사
② 제품소개
? 마데카솔 캠
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케팅 전략
3. 현재 위기상황 분석
(1) 베이커리 시장 분석
(2) SWOT 분석
(3) 크라운 베이커리 현황
(4) 설문 조사
(5) 일관성 없는 광고전략
(6) On - line 상의 접근 문제
(7) 변화하는 Trend의 미반영 -베이커리카페
4. 마케팅 대안
(1)
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◎ 촉진전략
● 매장입구에 메모판 비치
● 잠재고객들에게 매장 화장실 자유개방
● 케잌에 원하는 문구/그림 삽입
Ⅴ. 맺음말
※ 참고 보도자료
[우수가맹점 대상] 뚜레쥬르 안국점 .. 최상의 고객서비스
`빵집이 변하고 있다.`
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서울시내 여대를 중심으로 시작하여 수도권, 지방 대학으로 사업을 넓힘
다양한 이벤트 장소로 제공
가게를 확장하여 생일파티 장소 대여 및 베이킹 용품 판매
커피강좌 마련
제과 제빵 뿐만이 아니라 커피에 대한 지식과 기술을 배울 수
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Coffee Bean Korea (커피빈 코리아) 설립
2001년 5월 10일 1호 청담점 오픈
2011년 6월 기준 현재 222개 점포
‘콩다방’이라는 별명으로 커피전문점 ‘업계 2위’ 기업소개
환경분석
- 시장분석, 3C
커피빈 분석
- STP, 7P, SWOT
위기사항
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시장분석
-3C분석
Customer
Company
Competitor
커피빈 분석
- STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
-마케팅 7P분석
Product
Price
Place
Promotion
People
Process
Physical Evidence
-SWOT분석
위기사항 및 극복사례
시사점
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3C분석
고객분석
2014년 기준
맞벌이 비율 42%
2015년 기준
맞벌이 비율 43.9%
2016년 기준
맞벌이 비율 44.9%
3C분석
제주도
유네스코 자연환경 분야 3관왕
세계 7대 자연경관 선정
아름다운 자연경관이 세계적으로 알려진 관광지 3C분
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3C
강점
가요 시장의 리더
최고 수준의 Star-making System
SM 팬덤의 존재
약점
SM 소속 가수에 대한 선입견
Long-run 가수의 부재
시민단체, 음악계의 비난
경 쟁 분 석
20-30대 남성 팬을 Targeting
친근함, 귀여움, 깜찍함
개인 활동 인지도 확보
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3C
강점
가요 시장의 리더
최고 수준의 Star-making System
SM 팬덤의 존재
약점
SM 소속 가수에 대한 선입견
Long-run 가수의 부재
시민단체, 음악계의 비난
경 쟁 분 석
20-30대 남성 팬을 Targeting
친근함, 귀여움, 깜찍함
개인 활동 인지
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