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카페베네 BI는 굳이 설명안해도 되는데요~ 위에 카페베네 브랜드 로고를 넣었으니까 저걸 보면서 설명하셔도 될 것 같아요. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업소개 (카페베네)
2. 기업 환경 분석
2 -1) 외부환경분석
2 -2) 내부환경
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두고 있는 경쟁자는 이미 시장에 존재하였다. 예를 들어, 던킨도너츠, 미스터 도넛 등이 커피와 도넛을 효과적으로 판매하고 있었다. 따라서 카페베네는 경쟁사 대비 차별화된 장점을 소비자에게 인식시키고자 카페베네를 \"유럽스타일의 디
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커피문화에 대한 소비자의 욕구 또한 높게 나타나고 있습니다.
따라서 한국의 커피시장은 성장가능성이 아직도 있다고 얘기할 수 있습니다.
커피시장 1위 브랜드인 스타벅스의 BMSI지수는 약 62%로 2위의 카페베네에 비해 20%가 높습니다.
BMS
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분석
1) 구매자의 교섭력
우리나라의 커피전문점 매장 수는 대략 1만여개에 다다르고 있다. 1. 카페베네 소개
2. 마이클 포터의 산업구조 분석
1) 구매자의 위협 (교섭력)
2) 공급자의 위협 (교섭력)
3) 신규 진입
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커피와 함께 즐길 수 있는 사이드메뉴 5종이 주력 메뉴
브랜드 웹툰, 번개 이벤트 등을 통한 다양한 광고
할리스커피 마케팅팀 정혜승 과장은 젊은 층이 자주 방문하는 커피전문점을 중심으로 사이드 메뉴를 이용한 애니타임 브런치족 이 더
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카페베네 SWOT분석
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
<3> 카페베네 STP분석
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
<4> 카페베네 마케팅 4P전략
1. 제품전략 (product)
2. 가격전략 (price)
3. 유통전략 (place)
4.
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카페베네는 2011년,국민은행 대형지점에 속속 입점하고 있고,자생한방병원 매장에도 진지를 구축하고 있다.다른 브랜드들은 생각지도 못한 발상으로 자신의 브랜드를곳곳에 박아 넣고 있는 것이다.
4. Promotion (촉진전략)
- 커피&와플 마케팅
타
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커피 관련 용품 판매
원두 직접 유통
브런치 메뉴 추가
롯데계열사와 제휴 할인
아라비카 원두만을 고집
퓨어 로스팅
스토리텔링 마케팅 1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 타깃 분석
4. 크리에이티브 전략
5. 기대효과
6. 키 메시지
7
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분석
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➢ ‘맛’만이 커피전문점의 성패를 결정짓는 메인 경쟁요소가 아니다
≪ 그 래 프 ≫
맛과 품질보다는
매장 위치, 인테리어, 분위기
등에 좌우된다. STARBUCKS
카페베네
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활용한 프로모션 역시 필요할 것이다. 1. 카페베네 브랜드 조사배경
2. 조사목적
3. 조사방법
1) 조사방법 및 대상
2) 응답자의 특성
3) 통계분석
4. 카페베네 마케팅조사 분석결과
(1)빈도분석
-카페이용관련분석
-카페중요요소분
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