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마련이 필요하다. 부산에는 축구경기장을 찾아오는 축구팬보다 경기장에 오지 않은 축구팬이 더 많다. 부산에 있는 축구팬의 절반만 경기장을 찾아도 아시아드 경기장은 좌석부족 문제가 발생할 것이다. 이 말은 굳이 축구에 관심 없는 사람
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마케팅전략, 한상만ㆍ하영원, 박영사, 2004
스포츠마케팅, 김용만, 학현사, 2002
목 차
Ⅰ. 서 론
1. 맨체스터 유나이티드의 선정 이유
2. 맨체스터 유나이티드 소개
Ⅱ. 본 론
3. 맨체스터 유나이티드의 SWOT분석
4. 맨체스터 유나이티드의 마케팅 전
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석 (5 Force Model분석)
3. 노스페이스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 노스페이스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 노스페이스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 노스페이스
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(2) 연혁
2. 아웃도어 시장상황분석
3. 블랙야크 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 블랙야크 마케팅활동
(1) CSR 마케팅전략
(2) 중국진출 마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
5. 블랙야크 마케팅 프로모션 제언
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sportsworldi.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20131107020688&OutUrl=naver
<스포츠월드>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=13110719454219&cDateYear=2013&cDateMonth=11&cDateDay=07
<파이낸셜뉴스>
http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/20131106/00000017
&l
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대에 따른 수익구조 다변화
구단의 친화적이고 포용적인 브랜드 이미지 강화
2. 구단 마케팅 전략의 변화 방향
기존의 구단 마케팅은 주로 경기 중심, 성별 중립적 메시지, 한정된 이벤트 중심이었다. 하지만 여성 팬층의 니즈는 더 감성적이
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스포츠의 중요성을 인식하게 되었다. 프로야구, 프로축구 등 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠마케팅 시장의 확대를 촉진하고 있으며, 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다.
FC서울은 안양에서 연고를 옮겨 서울로 오
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마케팅에 매달렸다. 스포츠마케팅믹스의 관점에서 타깃소비자들을 세분화하고 올림픽 특수를 마케팅에 활용해 매출을 올리는 데 혈안이 돼 있었다. 하지만 이와 같이 단기 성과와 매출증대 중심의 단편적 스포츠마케팅 전략들로는 메가 스
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스포츠웨어 선택 기준이 되는 기능성을 경쟁 브랜드들보다 한 발 앞서 어필해야 합니다. 따라서 유니클로 스포츠의 기능성을 선점 마케팅 할 수 있는 포지셔닝 전략들을 제시합니다.
한국웰니스학회지의 실증 분석에 따르면 글로벌 패스
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내 기업의 스포츠 마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나눠진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서쉽 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다.
전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라 생
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