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코카콜라 http://www2.coca-cola.com/index.html
펩시 http://www.pepsicola.co.kr/
코닥 http://www.kodak.co.kr/
- 온라인신문보도자료
헤럴드경제 2004-04-22 <지금 광고시장은 ‘컬러 전쟁’>
한국경제 2003-07-07 <마케팅 기획상 - 코리아나 ‘엔시아’＞
주간조
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브랜드 사례 25
가. SK-엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스 25
나. NAVER, PARAN 25
다. 삼성카드 BC카드 26
라. 포카리 스웨트 26
마. 레모나 26
바. 엔시아 27
2. 해외브랜드 사례 27
가. Coca-Cola 28
나. PEISI 28
다. Kodak 28
라. FUJIFILM 28
마.
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마케팅 전략적 관점
나. 컬러 마케팅의 필요성
4. 컬러 마케팅의 전략과 효과
가. 컬러 마케팅 전략
나. 컬러 마케팅 효과
Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례
1. 국내 브랜드 사례
2. 해외 브랜드 사례
Ⅳ. 결 론
◎ 참고문헌
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코카콜라의 높은 브랜드 인지도와 활발한 광고를 바탕으로 한 일종의 고가정책을 고수하고 있다.
코카콜라와 같은 높은 인지도와 제품 이미지, 광고에 의존하는 제품은 가격경쟁에 큰 의미를 두지 않는 경향이 있다.
(3) Place
- 새로운 유통방
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코카콜라는 표준화전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위는 최대한으로 활용하되, 일부 부분에 대해서는 지역색을 살린 마케팅 및 판촉 방법을 사용해야 한다.
(5) 주식배당 위주 예산정책의 한계
코카콜라는 투자자들에게 매우 친
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코카콜라는 표준화전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위는 최대한으로 활용하되, 일부 부분에 대해서는 지역색을 살린 마케팅 및 판촉 방법을 사용해야 한다.
그리고 코카콜라는 투자자들에게 매우 친화적인 기업이다. 이는 회사
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코카콜라에겐 기존의 것, 그러니까 전통이라는 것이 남아있기 때문이다. 펩시는 코카콜라에 도전장을 내밀었던 것처럼 늘 도약한다. 그것이 바로 장점이 되어 변화를 쉽게 적용할 수 있지만 동시에 단점이 될 수도 있다. 브랜드 충성심이 반
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기상변화로 인한 시장 확대
▪ 각종행사의 후원활동 변하지 않고 졸면 죽는다
Coca-Cola & Kodak 의
마케팅전략 분석
1. SWOT분석으로 본 코카콜라 침체 원인
2. 거시&미시적 관점
3. 코닥의 몰락 원인 분석
4. 코닥의 회생방안
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브랜드자산 구축의 성공사례 ·················
(1) 상호 브랜드: 기업의 변신은 성공 조건의 필수 - 굿모닝 증권 ···
(2) 조직적 명명법: 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로 - 센텀시티 ·
(3) 제품, 서비스 브랜드: 모든 것이 브랜딩
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코카콜라 체리맛, 바나나맛 등 의 다양한 콜라를 지속적으로 출시하고 있다.
(2) Price
코카콜라는 탄산음료 시장에서 평균보다 16% 정도 높은 가격에 판매하고 있다.이는 브랜드 인지도 때문에 가능했다.
(3) Place
- 코카콜라는 지역별로 보틀러(B
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