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케팅이 해외 지향적인 글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다.
셋째, 스포츠케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 증계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는
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경쟁상황 3
4. 롯데칠성의 중국진출 5
5. STP 전략 6
6. 마케팅 믹스 전략 10
7. 인터뷰 14
8. 결론 16
<표 차례>
표 1 음료 시장의 변화수치 4
표 2 롯데칠성 점유율 5
표 3 BCG 분석 14
<그림 차례>
그림 1 제품 포지셔닝 맵 9
그림 2 유통조직 10
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콜라는 호주에서 인기가 없는 음료였다. 세계적인 음료라면 호기심에서라도 마셔봤을 것이지만 호주의 젊은이들에게 콜라는 ‘남들이 마시든 말든 내가 싫으면 그만이지’ 라는 생각 하나로 외면 받는다.
코카-콜라 Share a coke 마케팅
코카-콜
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코카콜라가 해외진출을 모색할 당시 코카콜라는 이미 미국 내에서 높은 인지도를 확보하고 있었고 충성도 높은 소비자층이 형성되어 있었다. 코카콜라나 펩시콜라의 인지도는 네트워크로 연결된 다른 국가로 전해졌을 것이고, 그 국가의 소
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경쟁력 및 시장판로 확보 면에서 매우 취약하다. 따라서 주거래 기업이 도산할 경우 그에 대처할 만한 마땅한 대안이 없는 실정이다. 한 예로 몇 년 전에 우리나라의 한 중소기업이 세계적인 음료 제조사 코카콜라에 도전장을 낸 콜라음료가
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경쟁이 떠올랐다.
갤럭시와 아이폰의 경쟁이 최근까지 핫이슈가 되면서 많은 주목을 받았기 때문인거 같다.
펩시와 코카콜라도 콜라란 하나의 음료로 100년이 넘게 경쟁을 했다는게 놀랍고 신기했다. 이 두회사를 조사하면서 마케팅의 경쟁의
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음료시장 틈새 전략을 실행해 나갈 수 있을 것이다.
웰빙 트렌드에 밀려 점점 작아지고 있는 탄산음료 시장의 여러 가지 어려운 여건 속에서도 펩시콜라가 지속적인 성장을 하기위해서는 다양한 마케팅전략과 소비자의 마음을 읽을 수 있는
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펩시콜라와 코카콜라를 마시게 하여 선호도를 조사했고 그 결과 펩시콜라의 선호도가 높았다는 것을 알리는 것으로 펩시콜라의 위상을 높였다.
빨간색이 코카콜라의 상징 색이라면 펩시콜라는 파란색이라는 칼라 마케팅을 통해서 코카콜라
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케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게 된
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코카콜라, 브랜드를 넘어 문화가 되다. 2022.06.29.https://webzine.hrdkorea.or.kr/section/webzine/view?id=11092
- 식품산업통계정보-식품산업 트랜드PICK! 탄산음료 한모금<국내편>
- SSG.COM. 코카콜라https://www.ssg.com/search.ssg?query=%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC
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