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코카콜라도 새로운 교훈을 얻을 것이고, 마케팅 종사자에게도 시사하는 바가 많을 것이기 때문이다.
Ⅲ. 결론
1950년대 이전까지만 해도 코카콜라에 크게 뒤지는 2위를 유지하던 펩시는 1950년대 이후 광고전략을 가격 중시 <5센트 니켈주화
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형태로 사용하고 있는 상황이다. 따라서 다른 나라에서 소비자의 공감대를 형성하는 것이나 광고 효과를 기대하기는 어려울 것이다. 코카콜라와 펩시의 역사
코카콜라와 펩시의 마케팅 전략
코카콜라 vs 펩시
비교광고
요약 및 정리
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펩시가 전에는 꿈도 꾸지 못할 정도의 차이를 극복하고 코카콜라와 어깨를 나란히 할 수 있었던 요인 중의 중요한 하나가 성공적인 광고 전략이라고 한다. 따라서 코카콜라는 1위라는 브랜드 가치에 안주하지 말고 꾸준한 마케팅과 소비자들
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코카콜라사는 자신들의 브랜드 파워를 실감시키는 광고를 해야 할 것이다. 병뚜껑의 스펜서체 글씨와 북극곰은 코카콜라의 브랜드 자산이다. 그것들을 이용하여 더욱 브랜드 파워를 높이는 광고를 해야 할 것이다.
4) 소비자의 건강 지향적
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콜라보레이션으로 비타민을 피부에 공급하는 미스트를 개발하는 것이다. 미스트를 향뿐 만 아니라 컬러풀한 색을 입힌다. 이 색소는 피부에 유해하지 않은 비타민·미네랄·칼슘 등 다양한 영양성분을 함유한다. 나트륨·합성 착색료·보존료
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코카콜라가 원조라면 펩시는 젊은 브랜드로, 또는 직접적인 시음테스트나 비교 광고로서 브랜드를 인지시켰다. 코카콜라의 로고는 거의 변동이 없이 유지 되어 왔고, 브랜드 전략도 스펜서체와 빨간 바탕에 흰색로고 그리고 컨투어병이 코카
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펩시나 코카콜라 모두 언젠가 인도인들이 콜라 맛에 익숙해질 것이라는 희망을 가지고 적극적인 광고에 나서고 있는데, 코카가 여전히 서구적인 광고로 시장을 공략하려는 전략을 쓰고 있는 반면 펩시는 인도인들이 좋아할 만한 인도 정서를
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광고에 있어서 한쪽으로 치우친 표준화나 차별화 전략만을 고집해서는 안 된다고 본다. 표준화와 차별화의 장단점을 고려하여 상황에 맞게 광고를 제작할 필요가 있다.
코카콜라사의 광고 집행은 나라마다 차이가 있지만 그 핵심 메시지는
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코카콜라의 마케팅전략 (2006. 3. 28) - 삼성경제연구소(SERI)
[21세기형 글로벌 경영전략 ; 코카콜라 vs 펩시]
[코카콜라의 진실] (2006. 3. 22), 콘스턴스헤이스, 북앳북스
www.thecoca-colacompany.com
http://www.interbrand.com/ 1. 기업소개
1) 기업개요
2) 연혁
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전략 (Promotion)
- 광고전략
코카콜라사의 광고 집행은 나라마다 차이가 있지만 그 핵심 메시지는 전세계적으로 동일하며, 그것은 삶에 기쁨을 주는 독특하고 어디서나 가능한 청량 음료로써의 \"상쾌함\"이다.
현재 코카-콜라 광고는 “상쾌함
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