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그 해답을 펩시는 ‘투명한 콜라’에서 찾았다.
그리하여 ‘크리스탈 펩시’는 ‘투명한 콜라’라는
차별화로 틈새시장에 선점적 리더로서 들어가게 된다. 기업소개
출시계기
마케팅전략
실패이유
제로vs크리스탈
제언
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코카콜라를 뛰어넘게 된 전략이 무엇인지 알아보기 위해 펩시콜라를 선정하게 되었다. 펩시 회사 선정 동기
펩시 탄생 배경
펩시 유래와 로고 변천사
펩시 마케팅 전략
펩시 성공 요인
펩시 4P / SWOT / STP 분석
펩시콜라의 향후전략
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코카콜라(Coke)의 탄생과 발전
Ⅲ. 코카콜라(Coke)의 로고
1. 코카콜라 고유의 빨간색
2. 절묘한 스펜서체 코카콜라 로고
Ⅳ. 코카콜라(Coke)의 스포츠 마케팅
1. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
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로 코카콜라가 원조라면 펩시는 젊은 브랜드로, 또는 직접적인 시음테스트나 비교 광고로서 브랜드를 인지시켰다. 코카콜라의 로고는 거의 변동이 없이 유지 되어 왔고, 브랜드 전략도 스펜서체와 빨간 바탕에 흰색로고 그리고 컨투어병이
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마케팅활동의 적당한 규모와 범위
*적응 (Adaptation) : 잠재적 위협과 기회에 대하여 전략을 적응하는 과정
2. 코카콜라와 펩시콜라의 역사
(1) 코카콜라의 역사
1886년, J. S. 펨버턴 발명
캔들러가 제조-판매권 매입
1919, 현재의 회사를 설립
2
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코카콜라사의 마케팅 전략
(1) 코카콜라사의 마케팅 전략
(2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동
① 목적
② 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
3) CEO의 획기적인 경영전략
4) 기타 성공요인
3. 경쟁사 소개 및 비교
1) 펩시 회사소개
2) 코
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코카콜라라는 상품성과 자본주의의 상징을 여실히 보여주는 한 예라고 할 수 있다. 페루는 전 세계에서 몇 안 되는 콜라 독립국이다. 코카콜라와 펩시콜라의 무차별적인 공세 속에서도 페루 고유의 잉카콜라가 굳건히 시장점유율 1위를 유지
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펩시는 비만의 원인이 되는 자사 제품의 높은 수익성 때문에 사회적 책임을 망설이는 듯하다. 제품의 광고를 줄이고 몇몇 지역 초등학교에는 자판기를 없애는 노력을 했지만 사회가 원하는 수준은 이보다 더 높다. 이에 대응하기 위해 제품군
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껑 안쪽에 표시된 바코드 번호를 펩시 웹사이트에 입력하면 포인트를 주고 이 포인트로 의류, DVD제공을 등을 할 수 있는 온-오프라인 통합 마케팅을 실시한 것이다. 지금 코카콜라가 국내에서 실시하고 있는 플레이 포인트를 사용한 경품 지
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코카콜라 페이지만을 통해서 접할 수 있는 등 접근성도 다소 낮았다. 이러한 특징들 때문에, 참신했던 홍보였음에도 불구하고 그 효과는 미미하였다.
(4) 마케팅전략
1) 컬러마케팅
색깔 마케팅은 소비자가 콜라를 구매하러 왔을 때 가장 먼저
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