DAY의 주장 시장주도전략 5A 코카콜라와 펩시 비교분석

소개글

DAY의 주장 시장주도전략 5A 코카콜라와 펩시 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

무대

우위

접근방법

활동

적응

결론

본문내용

I. 서  론
1. 시장주도전략
*무대 (Arena) : 거래할 시장과 고객 세분시장
*우위 (Advantage) : 타사 대비 차별화되는 포지셔닝 테마
*접근방법 (Access) : 시장에 접근하기 위해 사용되는 유통과 커뮤니케이션
*활동 (Activities) : 마케팅활동의 적당한 규모와 범위
*적응 (Adaptation) : 잠재적 위협과 기회에 대하여 전략을 적응하는 과정
2. 코카콜라와 펩시콜라의 역사
(1) 코카콜라의 역사
1886년, J. S. 펨버턴 발명
캔들러가 제조-판매권 매입
1919, 현재의 회사를 설립
2차세계대전 중 국방성의 후원, 매출증가
미국 최대의 쉐어, 아메리카니즘의 대명사.

키워드

코카콜라,   펩시,   무대,   우위,   접근방법,   적응,   활동