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부착하는 등 매장간의 일관성에서도 문제를 보이고 있다. 1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념
2. IMC전략 수립과정
3. IMC전략 기업사례
(1) 쿠팡 IMC사례
(2) 컨버스 IMC사례
(3) LG 스마트폰 G4 IMC사례
(4) 나뚜루 IMC사례
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나뚜루가 맛있다는 생각을 잘 하지 않던데요. 제가 테마 별 맛을 접해보고, 친구들에게 알려주니 이젠 친구들도 맛있다고 즐겨 찾는답니다. 1. Situation Analysis
-기업소개
제품
기타
과거 AD
현재 AD
-시장분석
-경쟁사분석
배스킨
하
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마케팅의 중요성 인식
베스킨 라빈스와 나뚜루의 마케팅전략 비교
아이스크림 시장의 변화
아이스크림 시장의 전문화와 고급화
향후 전략분석
시장의 변화와 경쟁에서 살아남기 위한 전략 기업 선정 동기
기업소개 <생략>
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배스킨과 어니 라빈스
③ 상호명 : 배스킨라빈스
④ "31"의 의미 :매일매일 색다른 아이스
크림을 선보이겠다는 의미의 월(月)표시
⑤ 프랜차이즈 시스템 1.기업결정
1)결정배경
2)기업사명
2.마케팅 전략1
1)환경분석
2)SWOT분
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아이스크림 종류 / 5
4) 소비자분석 / 5
(1) fact 분석 / 5
(2) 타깃 이미지 프로파일 / 6
(3) 소비자 태도 분석 / 6
(4) 경쟁사 분석 / 8
가. 베스킨라벤스
나. 나뚜루
4. SWOT 분석
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마케팅 분석
1. 4Ps 분석
2. STP
3. SWOT
라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
2. 촉진믹스(Promotion Mix):광고/ 인터넷광고/ 판매촉진/ 인적판매
3. 경쟁기업과의 비교분석
1) 경영철학의 차이점
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콜드스톤의 웹사이트
Ⅴ. 모바일웹과 모바일홈페이지 및 SNS p. 22- 24
1)기본 공식홈페이지
2)모바일 공식홈페이지
3)애플리케이션
3. 우리나라에 스마트폰이 빠르게 확산되는 이유 p. 26
4. 결론 p.26
5. 소셜 웹사이트가
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콜드스톤크리머리 www.icoldstone.co.kr
시젠 www.czen.co.kr
피셔스마켓 www.fishersmarket.co.kr
카페 소반 www.sobahn.co.kr
더플레이스 www.cafetheplace.com
도노스튜디오 www.donostudio.co.kr
한쿡 www.hancook.co.kr
스위트리 www.sweetree.co.kr
엔그릴 www.nseoultower.com
애프터더레
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아이스크림전문점 베스킨라빈스31
1. 품질
2. 가격
1) 컵?콘
2) 파인트
3) 쿼터
4) 패밀리
5) 하프갤론
3. 유통
4. 판매전략
1) 광고
2) 판매촉진
Ⅵ. 아이스크림전문점 나뚜루
1. 제품(product)
1) 나뚜루 제품특징
2) 나뚜루 Brand Image Concept
3)
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