|
를 미국인들의 뿌리이며 지켜야 할 문화적 가치로 생각하게 되었다. 뉴코크의 실패로 회사의 전망이 불투명했던 것을 원조 코카콜라를 되돌림으로써 오히려 펩시콜라와 경쟁이래 최대의 격차를 벌이며 판매 1위 자리를 굳혔다. 또한 코카콜
|
|
|
펩시의 STP
(1) 시장세분화 P.12
(2) 타겟설정 P.13
(3) 포지셔닝 P.13
4. 펩시의 4P
(1) 제품 전략 P.14
(2) 가격 전략 P.15
(3) 유통 전략 P.16
(4) 촉진 전략 P.16
결 론
1. 왜 코카콜라가 성공할수있었나 P.17
2. 개선점
|
|
|
글로벌기업 현지화
(4) 사례 (성공사례, 실패사례)
해외진출(현지화) 성공사례
- (주)동양제과
- 네슬레, 펩시콜라
해외진출(현지화) 실패사례
- 한국 G사
- Barbie, Marlboro
(5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전략
|
|
|
역사가 아닌 지속적인 전략 추구과 변화에 대한 폭넓은 이 해가 기반되어야 한다는 점을 배우게 되었다. 1. 기업소개
1.역사
2.재무효과
3.조직구조
Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3.조직 및 유통
|
|
|
역사가 아닌 지속적인 전략 추구과 변화에 대한 폭넓은 이해가 기반되 어야 한다는 점을 배우게 되었다. 1. 기업소개
1.역사
2.재무효과
3.조직구조
Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3.조직 및 유통
|
|
|
글로벌 기업으로서의 역할에 충실해야 할 것이다.
1886년 애틀란타에 사는 한 약사에 의해 탄생한 코카콜라에는 음료 이상의 무엇이 담겨 있다. 120년 동안 코카콜라는 세계 일등 브랜드로 재무장되었다. 인터브랜드가 조사한 2007년도 브랜드
|
|
|
현지화 전략이 있다.
또한, 코카콜라社는 독특한 캐릭터 마케팅을 통해 이러한 코카콜라의 브랜드가 새겨져있는 캔, 자판기, 뱃지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 코카콜라社는 제품 외에 갖가지 품목을 이용한 프로
|
|
|
현지화 전략이 있다.
또한, 코카콜라社는 독특한 캐릭터 마케팅을 통해 이러한 코카콜라의 브랜드가 새겨져있는 캔, 자판기, 뱃지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 코카콜라社는 제품 외에 갖가지 품목을 이용한 프로
|
|
|
브랜드 백과, 인터브랜드)
[네이버 지식백과] 네스카페 [NESCAFE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
[네이버 지식백과] 현지화 [Localization] (두산백과)
5. 코카콜라의 글로벌 캐릭터 경영 전략
[네이버 지식백과] 캐릭터 비즈니스 [character business] (패
|
|
|
4) 어떠한 정치적 경제적 여건에서도 판로를 개척한다는 적극적인 기업철학 1. 기업소개
1.역사
2.재무효과
3.조직구조
Ⅱ. 글로벌 전략
1.브랜드전략
2.마케팅전략
3.조직 및 유통관리
Ⅲ. 성공요인
|
|
메뉴펼치기
