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현지화....................................................p.10~p.11
2. 현지화 광고의 사례..........................................................p.11~p.12
3. 표준화 광고의 사례..........................................................p.13~p.14
4. 마케팅에 의한 광고전략................
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콜라 이야기
Ⅱ.펩시 이야기
Ⅲ.콜라시장 이야기
(1)탄산음료 세계시장 점유율
(2)비탄소 음료의 성장
(3)콜라시장 상황분석
Ⅳ.SWOT분석
(1)코카콜라
(2)펩시콜라
Ⅴ.전략엿보기
1. 코카콜라
(1) 코카콜라사의 브랜드 전략
1) 브랜드
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경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스 - 현지인에게
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경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스 - 현지인에게
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콜라의 역사
1890년 미국의 약사 ‘캘러브 D.브래덤’의 시작으로, 1902년 ‘펩시콜라 컴퍼니‘를 법인으로 설립
1931년 ‘찰스 G. 거스’가 새로 회사를 설립하고 공장을 증설하여 큰 성공을 거둠
1941년 로프트와 합병
1950년 ‘앨프리드 N.
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콜라 (8) 광고 마케팅 펩시콜라
2-2. 이론적 분석
① SWOT - 코카콜라
① SWOT - 펩시콜라
② STP - 코카콜라
② STP - 펩시콜라
③ KSF (Key Success Factor in Marketing)
④ 4P - 코카콜라
④ 4P - 펩시콜라
2-3. 코카콜라를 위협하는 요소
3. 결론
<앞으
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콜라 박물관 전광판에는 전 세계에서 마시는 코카콜라 병의 숫자가 쉴 새 없이 게시되고 있다. 매일 8억 3400만 병이 소비되고 있으니 1000단위 숫자가 바뀌는 것은 눈에 보이지도 않는다.
오늘날, 코카콜라는 브랜드 가치만도 400억 달러가 넘는
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콜라와 같다고 해석해야 할 것이다. 또한 펩시블루는, 코카콜라의 체리코크에 대응하는 제품이다.
(3) Positioning
최근 펩시콜라는 인도시장에서 20% 이상 콜라 값을 인상했고, 이에 따라 도시지역 중산층에게 “품격 있는” 브랜드 이미지를 구
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콜라와 비교해봤을 때, ‘일단 깔고 보자’는 코카콜라와는 대조적으로 고소득층을 타깃으로 삼고 있다.
(3) Positioning
최근 펩시콜라는 인도시장에서 20% 이상 콜라 값을 인상했고, 이에 따라 도시지역 중산층에게 “품격 있는” 브랜드 이미
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콜라와 비교해봤을 때, ‘일단 깔고 보자’는 코카콜라와는 대조적으로 고소득층을 타깃으로 삼고 있다.
(3) Positioning
최근 펩시콜라는 인도시장에서 20% 이상 콜라 값을 인상했고, 이에 따라 도시지역 중산층에게 “품격 있는” 브랜드 이미
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