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P. F. Drucker, Management (Herper & Row, 1973)
유필화 신재준, 『기업문화가 회사를 말한다』, 한언, 2002,
홍민기, 「자율속 톡톡, 튀는 아이디어 쑥쑥」, 『샌프란시스코 중앙일보』
이원일, “변혁적 리더십이 조직성과에서 조절변수의 영향에 관한
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기업의 문화적 특성과 새 기업문화 개발』, 박영사, 2005
김수호,「스피드경영+팀워크=역동적 기업문화」,『이코노믹 리뷰』5-10호, 2005.
고승희,「LG정신과 기업문화」,『경영사학』 15-1호 (한국경영사학회, 2000)
김우현, 『한국 기업문화의 전
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기업의 실패 사례
2.1 켈로그
2.2 켐벨
2.3 마이크로소프트 차이나
2.4 맥코믹
2.5 리바이스
2.6 울워스
2.7 킬로그 시리얼 메이츠
2.8 맥도날드 아치 디럭스
2.9 듀퐁 Kevlar
2.10 패츠닷컴
2.11 패스 바인더
2.12 도닷컴
2.13 부닷컴
2.14 코카콜라 N
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콜라, 카지노 기업인 하라(harra’s), 미국의 고객 정보 판매 업체들, GM, P&G와 같은 선진 기업들의 마케팅의 혁신 사례를 설명하였다. 현대 마케팅은 CRM, 브랜드 사이언스, 끊임 없는 테스트를 통한 학습, 제휴 마케팅, 제품 및 서비스 개념의 확
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기업연혁
3. 세계 진출 과정
II. STP
1.탄산음료 코카콜라의 제품 STP
1-1. Segmentation & Targeting
1-2. Positioning
2. 글로벌 기업으로서의 코카콜라사 공식적 STP
2-1. Refreshment-탄산음료 시장
2-2. Rejuvenation-비탄산 음료 시장
2-3. Health and Nutrition-건강 음료 시
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정보만이 제공되었다. 또한 브랜드 이름으로 검색할 경우 해당 기업의 사이트로 이동할 수 없으며, 어떤 경우는 유통 채널인 한 개의 지방 대리점으로 이동하여 마치 기업에서 운영하는 브랜드 사이트인 것처럼 혼동하게 하여 브랜드 파워를
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사
27. 마크 다비도프(2002) e-비즈니스 성공열, 정보문화사
28. Industry Standard 2000년 6월호
29. 마크 펜더그라스트 (1995) 코카 콜라의 경영기법, 세종대학교 출판부
30. 닉스켈론·이진원역(2001)-기업들의 전쟁
31. 앨리스·잭 트라우트·차채호역(2002)-
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콜라는 빨강이다. 그의 영원한 경쟁자 펩시는 파랑이다. DHL은 빨강이다. 그의 라이벌 페덱스(FedEx)는 파랑이다. 왜 그럴까?광고업계에서 기업 CI(Corporate Identityㆍ기업이미지통합) 작업을 할 때 불문율이 있다. 시장 선두업체는 시각 효과를 위해
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콜라, 뉴욕생명 등 대기업들의 협찬을 받고 있다는 걸 주목한다.
그는 또 정부의 정보 제공이 상업화되고 주요 유료 이용자인 기업들에게 우선권이 넘어가면서 사회 복지 관련 등 많은 정보들이 아예 탄생의 기회조차 박탈당하고 있다고 지
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기업의 제품이 기본적인 품질 면에서 조차 선두기업을 따라가지 못했고 자본력에서도 밀려 제품생산 7년 만에 파산하고 말았다. 콜라독립을 꿈꾸며 화려하게 등장했던 815콜라는 결국 무너지고 말았지만, 우리는 이 사례를 통해 우리는 마케
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