|
도넛을 가장 좋아하지만
한국에서 가장 큰 인지도와 사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다. 목차
1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
5
|
|
|
감각적인 영상과 기발한 문구의 TV광고를 통해
커피&도넛이란 카피로 도넛과 커피의 궁합을 강조
덤 마케팅(직영점을 중심으로 커피 구매 고객에게 도넛을 무상제공
포인트 적립을 통한 지속적 구매 유도
다양한 이벤트 실시(현재 시행중
|
|
|
크리스피크림을 알게 된 경로는 54.5%로 친구가 제일 많았고, 내가 맛있게 먹은 음식을 남들에게 적극 추천하거나 함께 먹으러 가는 편인 경우가 79.7%로 나타났다. (97.6% 유효) 조사 개요
조사 내용
조사 결과
2차 자료 조사 결과
1차
|
|
|
도너츠이다.
● 던킨 도너츠의 경영 전략 및 성공 분석
1 던킨 도너츠의 소개
(참조 : 던킨도너츠 국내 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr)
국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨 도너츠의 시장 점유율 90%에 달한다.
도넛 전문점 1위 던킨
|
|
|
Harry Winokur가 1956년 미국 보스턴에 창립
일본 Duskin 社, 1971년 오사카 1호 점 개점
1,400여 개 (일본 전체), 일본內 최대 도넛 업체
필리핀, 태국, 대만, 중국, 한국 등 진출
GS리테일은 일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결
도넛
|
|
|
하지 않고 있다. 크리스피 크림은 얼마 전 성장장애가 있는 어린이들을 위해 버벨/에이켄 재단과 파트너십을 맺어 기금 모금 프로그램을 가동하고 있다.
결론과 전망
도넛하면 던킨 밖에 떠오르지 않던 한국도넛시장에서 2004년 크리스피 크
|
|
|
개점
3
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈(버논 루돌프)
North Carolina주의 winston-salem에 위치한 건물을 빌려서 오리지날 글레이즈드 판매 시작 기업의 소개
기업의 사명
SWOT 분석
Needs & STP분석
POSITIONING 분석
Marketing Mix 분석
성과
출 처
|
|
|
Ⅰ. 선정 동기
도넛 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 30%의 성장률을 기록
전체 외식시장 규모 65조원 중 도넛 시장은 3300억원을 차지하며 매우 큰 시장으로 자리매김
크리스피크림 도넛은 전 세계적
|
|
|
도넛에 설탕을 바를 생각을 처음 한 사람은 정말 천재야!"
-섹스앤더시티-
웰빙트랜드에 반하여 시장에 등장한 크리스피크림
국내 시장에 진출하여 단기간에 폭발적인 인기
SWOT분석
- 도넛시장의 경
|
|
|
도넛을 먹기 위하여 사기보다는 가족들과 같이 즐기기 위하여 구매
6) 46세 이상 : 도넛보다는 다른 종류의 식 거리를 즐기는 편 도넛의 유래
기업 및 브랜드소개
마케팅전략
경쟁사 비교분석, 성공 및 차별화 요인
SWOT & 개선점
점포
|
|
메뉴펼치기
