[마케팅] 던킨 도너츠의 경영전략 및 성공 분석

소개글

[마케팅] 던킨 도너츠의 경영전략 및 성공 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

●프랜차이즈란 무엇인가?
1 프랜차이즈 정의
2 프랜차이징 단어 유래 및 역사
3 프랜차이즈 종류
4 프랜차이즈 특징
5 프랜차이즈 시장 현황 및 전망
6 도너츠란?

● 던킨 도너츠의 경영 전략 및 성공 분석
1 던킨 도너츠의 소개
2 던킨 도너츠의 유래
3 한국 던킨 도너츠
4 던킨 도너츠의 성공 경영 전략 분석
5 던킨 도너츠의 문제점 및 해결책

●결론 및 던킨도너츠가 지향해야 할 점

본문내용

니스라고 할수있다.경우에 따라서 체인 본사는 프랜차이즈 패키지를 개발하여 가맹점에 대한 교육, 지도만을 하고 원재료나 상품, 집기, 비품등은 다른 업자를 통해 매입하는 방법을 취하는 경우도 있다.이런 예는 주로 음식점이나 레스토랑등 서비스를 제공하는 업종에 많으며,처음부터 프랜차이즈 시스템 자체를 판매하기 위해 체인 본사가 설립되는 경우라 말할 수 있다.
⑤ 상품유통을 목적으로 하는 프랜차이즈
도매업자나 제조업체가 자신의 상품을 유통시키기 위해 체인 본사를 만들어 해당지역에 있는 소매업자에게 그 지역 내에서의 독점 판매권을 부여하는 시스템을 말한다.이 시스템은 상품유통을 통한 판매가 효과적으로 이루어지도록 개발되었기 때문에 이를 바탕으로 체인 본사가 영업,교육,인테리어 등을 지원하게 되고,통일된 상표와 상호를 사용하므로 가맹점 역시 효과적으로 영업을 지속적으로 할 수 있다.
⑥ 지역별 하위 가맹점 모집권 부여 프랜차이즈
일정 지역 내에서 정해진 기간 동안 가맹점에게 본사의 권리를 부여하여,이 권리를 부여받은 차하위의 가맹점에 부여하는 형태로서, 차하위 체인 본사는 차하위 가맹점에 교육을 포함한 체인 본사로서의 모든 서비스를 제공하고 그에 따른 대가를 취하는 방식이다.차하위 체인 본사 자신이 가맹점이 될 수도 있다.
⑦ 지역 단위 프랜차이즈
일반적으로 중.소도시 내에서 일정 기간 동안 하나의 가맹점에 여러 개의 점포 개설권을 부여하는 방식을 말한다.이 경우에는 지역 단위 가맹점이 본사와 지역별 사업개발 계약을 맺고, 개발에 대한 대가를 지불한 후 일정 지역의 사업개발에 대한 권리를 취득하게 되는 형태를 말한다. 따라서, 만일 지역 단위 가맹점이 계약서의 약정대로 사업을 개발하지 못할 경우 계약을 취소하여 프랜차이즈 권리를 박탈할 수도 있는데, 이같은 시스템은 우리나라에는 아직 보편화되어 있지 않다
⑧ 점포 단위 프랜차이즈
최초로 개설된 가맹점에 일정 지역 내에서 일정 기간 동안 본사가 갖고 있는 권리 및 모든 영업권을 부여하는 방식을 말한다. 즉, 정해진 소지역 단위가 각 가맹점에 한해 본사가 갖고 있는 권리와 영업권을 부여하고, 다른 가맹점에 일정한 지역 범위의 영업권을 확보해 주는 것이 장점이며, 우리나라 대부분의 체인 본사들이 채택하고 있는 가맹점 모집 방식이기도 하다.
4 프랜차이즈 특징
프랜차이즈의 가장 큰 특징은 프랜차이즈 사업의 낮은 실패율에 있다.(실패율 5%미만). 이는 프랜차이즈라는 회사가 가지고 있는 각종 관리 기법 및 교육 마케팅 전략 등이 사업시작일로부터 계속적인 지원을 받기 때문에 새로운 사업을 시작하는데 따르는 위험부담을 줄였기 때문이다.
5 프랜차이즈 시장 현황 및 전망
프래차이점은 한국의 경우 2001년 총 시장규모가 41조 6900억이고 연평균 10% 성장을 유지할것으로 예상된다.
6 도너츠란?
밀가루 반죽을 뜨거운 기름에 튀겨낸 제품으로 이스트에 의해 발효시킨 것을 이스트레이즈드 도너츠,발효를 하지 않고 팽창제로 부풀리는 것을 케익도너츠이다.
● 던킨 도너츠의 경영 전략 및 성공 분석
1 던킨 도너츠의 소개
(참조 : 던킨도너츠 국내 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr)
국내 연간 도너츠 시장규모 530억원중에서 던킨 도너츠의 시장 점유율 90%에 달한다.
도넛 전문점 1위 던킨도너츠는 2004년 11월 현재 315여개의 점포수를 자랑한다.
던킨 도너츠는 빌 로젠버그가 1946년에 2차 세계대전중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 필요성을 느끼고 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 돼었다. 그때 당시 던킨 커피의 가격은 10센트로 보통 커피가격의 2배정도 비

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