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프랜차이즈 조직들은 시장 세분화를 통한 지역시장 분석과 광역적 경영활동을 통하여 획득한 지식을 바탕으로 표준화된 마케팅 전략을 행사한다. 이들은 브랜드, 광고, 가격, 가맹점 선발 및 교육, 운영 및 통제전략 등을 구사함으로써 국내
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전략
1) STP분석
2) 4P분석
3) 진입방식
3. 기존 마케팅 평가와 실패요인 분석
(1) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
(2) 독특한 기업이미지 제고에 실패
(3) 경영자원의 부족
4. 중국시장 진출의 새로운 마케팅 전략
1) STP분석
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마케팅의 지각위험
1. 예상되는 손실 모형
2. 부정적 결과 모형
Ⅳ. 호텔마케팅의 고객관리
Ⅴ. 호텔마케팅의 사례(신라호텔)
Ⅵ. 호텔마케팅의 마케팅믹스전략
1. 컨벤션호텔 상품
2. 컨벤션호텔 가격
3. 컨벤션호텔 유통
4. 컨벤션호
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프랜차이즈가 성공하기 위해서는 어떠한 것이 필요한지에 대해 생각해볼 수 있어서 의미 있는 시간이었다.
IV. 참고문헌
서민교, 프랜차이즈 창업이나 해볼까?, 중앙경제평론사, 2022
최용휘, 프랜차이즈 창업과 경영, 한경사, 2020
오영환, 창
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신뢰를 나눔 1. 선정동기
2. 아웃백이란?
- 아웃백의 신념과원칙
- 근무 및 영업시간
- 직무구조
- 영업 전략
- 성공 전략
3. 아웃백 스테이크하우스 청주 가경점
- 마케팅전략
- 경영진단
- 경영진단 레이더 차트
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)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의 제고
(2) 고급화 전략
<참고문헌>
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마케팅 커뮤니케이션론』 , 중앙M&B
제임스 그레고리 , 『성공적인 기업이미지 마케팅』 , 커뮤니케이션북스
키워드 놀부 , 마케팅, 프렌차이즈, 프랜차이즈, 포지셔닝, 품질경영, 체인점, 식당사업
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경영학 1. 소개의 글
2. 글로벌 시
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마케팅 전략으로 작용할 것이다.
2. 향후 전망
크리스피 크림은 제품의 특징인 ‘맛’의 추구와 프로모션 즉, 독특한 마케팅 전략을 이용하여 고객들에게 크리스피 크림만의 독자적인 포지셔닝을 하고자 한다. 매체광고를 하지 않고도 ‘맛
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마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회, 28(1), 129-148.
이수영, 한기석, 이병준 (2015). 친환경 농산물 소비자 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 농업경영.정책연
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경영학회, 31(1), 93-110.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회, 28(1), 129-148.
정동기, 박창근 (2014). 인적 판매 중심의 마케팅 믹스 전략이 기업의 성과에 미치
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