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주는 올해로 78세, 칠성사이다는 52세가 됐고 박카스는 올해로 42세가 되었다. 동아제약에서 박카스가 매출에서 차지하는 비중이 38％에 달할 정도로 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다. 하지만 최근 ‘박카스‘는 최대의 위기 상황에 놓여있다. 동
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주) X 6(개월)
약 10억 8000만원
MBC 일요일 아빠 어디가
11,100,000
4(주) X 6(개월)
SBS 일요일 런닝맨
10,800,000
4(주) X 6(개월)
KBS2 일요일 11시 50분
5,190,000
4(주) X 6(개월)
MBC 토요일 MBC12시 뉴스
5,370,000
4(주) X 6(개월)
SBS 토요일 SBS 12시 뉴스
5,200,000
4(주) X 6
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주 있는 경우이다. 이때 그녀가 남몰래 지갑을 채워줄 때 감동받지 않을 남자는 없으리라. 누구나 한번쯤을 겪었을 일을 소재로 잔잔한 감동을 이끌어 내는 크리에이티브가 돋보인다.
한가지 개인적으로 아쉬운 점은 요즘 시대가 시대이니만
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주스음료 및 과채류)
(3) 스포츠 음료(이온음료)
(4) 전통음료
(5) 곡류음료
(6) 미과즙음료
(7) 기능성음료
(8) 기타음료
3. 자사 분석
(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추
(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살
Ⅲ 초
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주스음료 및 과채류)
(3) 스포츠 음료(이온음료)
(4) 전통음료
(5) 곡류음료
(6) 미과즙음료
(7) 기능성음료
(8) 기타음료
3. 자사 분석
(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추
(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살
Ⅲ 초
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주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
. 웅진식품(주) 사보 \"햇살가득한 세상\" 6, 7, 8, 9, 11월호
- 마케팅 성공의 열쇠 과학과 크리에이티브
-제일기획 마케팅팀 차장 김대영 Ⅰ 웅진식품
1. 웅진그룹
2. 웅진식품
(1) 걸어온 길
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크리에이티브: 상기광고
4. 자아만족광고(self-satisfaction)
· 담배. 술. 캔디
· 소비자 반응모형: do-feel-learn
· 시사점
가. 광고효과 측정: 매출
나. 매체: 입간판, 신문, POS
다. 크리에이티브 : 주의 유발
1) 고관여 소비자
고관여 소비자가 광고 메시
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주요 광고 매체로 선호되어 왔었다.
하지만 최근에는 케이블TV나 인터넥과 같은 새로운 매체의 등장으로 그 위력이 감소되고 있다. 따라서 광고매체의 특성은 정해진 거이라고 볼 수 없으며 광고주는 상황과 변화에 맞게 매체집행 계획을 수
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크리에이티브 효과를 확장하기 위해 부가적 매체의
내재적 가치를 이용하기 위해
d. 주 매체가 방송일 때 인쇄 매체에서 쿠폰을 전달하기 위해.
e. 전체 효과가 부분의 합보다 큰 시너지를 창출하기 위해.
10) 매체를 스케줄링하는데 이용되는
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크리에이티브: 상기광고
4. 자아만족광고(self-satisfaction)
담배. 술. 캔디
소비자 반응모형: do-feel-learn
시사점
가. 광고효과 측정: 매출
나. 매체: 입간판, 신문, POS
다. 크리에이티브 : 주의 유발
(1) 고관여 소비자
고관여 소비자가 광고 메시지
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